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title: "Homepage-SEO: Deine Startseite ist keine Keyword-Landingpage"
description: "Die Startseite ist die wichtigste Seite deiner Domain: Marke verankern, Linkpower verteilen. Warum Homepage-SEO ohne Money-Keyword besser funktioniert."
url: https://hechtinsgefecht.de/homepage-seo/
date_published: 2026-08-20
date_modified: 2026-08-20
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# Homepage-SEO: Deine Startseite ist keine Keyword-Landingpage

Öffne einen beliebigen Homepage-SEO-Ratgeber und du bekommst dieselbe Checkliste: primäres Keyword in die H1, Keyword in die ersten 100 Wörter, Title auf das Money-Keyword optimieren. Selbst Ahrefs, sonst eine der besseren Quellen, weist der Startseite ein Ziel-Keyword zu. Bei HECHT INS GEFECHT machen wir seit Jahren das Gegenteil. Unsere Startseiten-H1 besteht aus genau drei Wörtern: HECHT INS GEFECHT.

Kein Keyword, kein Zusatz, kein Versprechen. Das ist kein Verzicht, sondern die Optimierung. Die Startseite ist die wichtigste Seite deiner Domain und hat zwei Aufgaben: deine Marke verankern und deine interne Linkpower verteilen.

**Homepage-SEO bedeutet die Suchmaschinenoptimierung deiner Startseite.** Gemeint ist wirklich die Startseite, nicht die ganze Website, auch wenn der deutsche Sprachgebrauch beides Homepage nennt. Dass sich die Arbeit an dieser einen Seite lohnt, lässt sich messen. Nach einem Startseiten-Umbau beim Kunden Terraristikshop verbesserten 179 von 293 Seiten ihre Google-Position innerhalb einer Woche.

## Inhalt

1. [Ein Drittel deines SEO: deine Startseite](#drittel-seo)
2. [Menü und Footer zählen weniger als der Content-Bereich](#menu-footer)
3. [Die Marke ist das Keyword deiner Startseite](#marke-keyword)
4. [So baust du eine Startseite auf, die Linkpower verteilt](#aufbau-linkpower)
5. [Der Beweis: der Startseiten-Umbau bei Terraristikshop in Zahlen](#terraristikshop-zahlen)
6. [Startseite als Entity Home: wo ich Jason Barnard widerspreche](#entity-home)
7. [Wie LLMs deine Startseite als Quelle nutzen](#llms-quelle)
8. [Wenn zu viele Klicks auf die Startseite gehen](#klicks-warnsignal)
9. [301-Weiterleitungen auf die Startseite sind ein Anti-Pattern](#redirects-anti-pattern)
10. [Checkliste: Homepage-SEO in zehn Punkten](#checkliste)
11. [Häufige Fragen zum Homepage-SEO](#haufige-fragen)
12. [Quellen](#quellen)

## Ein Drittel deines SEO: deine Startseite

Rund 33 % deines gesamten SEO stecken nach meiner Einschätzung in deiner Startseite. Gemeint ist die Seite als Ganzes: welche Seiten sie im Content-Bereich verlinkt, ob sie deine Kategorien vorstellt, ob ein Über-uns-Text deine Marke verankert. Der größte Teil dieser Wirkung läuft über die Verlinkung, und deren Mechanik beginnt bei den Backlinks, denn die zeigen in der Regel auf die Startseite. Wer eine Website empfiehlt, verlinkt die Domain und nicht die Unterseite drei Ebenen tiefer. Deswegen sammelt sich auf der Startseite die meiste Linkkraft der gesamten Domain, und diese Kraft fließt ausschließlich über die Links weiter, die dort stehen.

Das heißt konkret: Jede Seite, die du auf der Startseite verlinkst, bekommt einen Anteil dieser Linkpower. Jede Seite, die dort fehlt, geht beim größten internen Verteiler leer aus. Und eine Seite, die weder auf der Startseite noch im Menü noch sonst irgendwo verlinkt ist, hat für Google keine erkennbare Wichtigkeit. Sie rankt in der Praxis entsprechend auch nicht.

Die übrigen zwei Drittel deines SEO verteilen sich auf tausend andere Dinge: Technik, Content, Backlinks, strukturierte Daten. Keine andere einzelne Seite bündelt aber so viel Wirkung an einer Stelle, die du vollständig selbst kontrollierst.

Abb. 1: Ein Drittel des SEO steckt in der Startseite – Homepage-SEO

Ein Drittel deines SEO ist deine Startseite

Einschätzung aus der Projektpraxis von HECHT INS GEFECHT

67 %
33 %

67 %Tausend andere Dinge
Technik, Content, Backlinks, strukturierte Daten,
verteilt über die ganze Domain.

33 %Deine Startseite
Kategorien verlinkt? Sortiment vorgestellt? Über-uns-Text?
Alles davon steuerst du selbst.

Keine andere Seite hat so viel Einfluss auf dein SEO.
Abb. 1 · HECHT INS GEFECHT

Abb. 1: Rund ein Drittel des SEO steckt in der Startseite: in ihren Links und in ihren Inhalten.

**Pro-Tipp:** Schau dir deine Startseite an und lies nur die Links im Content-Bereich. Das ist die Prioritätenliste, die du Google gerade meldest. Wenn dort ein Gutschein-Banner prominenter verlinkt ist als deine wichtigste Kategorie, weißt du, was zu tun ist.

## Menü und Footer zählen weniger als der Content-Bereich

Menü und Footer sind die sitewide Elemente deiner Website, sie tauchen auf jeder einzelnen Seite identisch auf. Ein überall identisches Signal verrät Google wenig darüber, was dir wirklich wichtig ist, auch wenn der Mainstream das Menü für das wichtigste Navigationselement hält. Der Content-Bereich entscheidet über die Wertigkeit eines Links, und der Content-Bereich der Startseite ist die wertvollste Stelle für interne Links auf der ganzen Domain.

Menüs haben außerdem ein oft unterschätztes technisches Problem: Etliche werden rein clientseitig per JavaScript nachgeladen. Google muss die Seite dann erst rendern, bevor diese Links überhaupt existieren. Das Rendering passiert zeitverzögert und bleibt manchmal unvollständig. Ein solches Menü kann für Google halb oder gar nicht funktional sein, während es im Browser tadellos aussieht. Die Absicherung ist simpel: die Navigation serverseitig ins HTML rendern, oder zumindest prüfen, ob die Menü-Links im gerenderten HTML als echte href-Links stehen.

Auch die Ankertexte wiegen im Content-Bereich schwerer. Google-Search-Advocate John Mueller sagt dazu: “The context we pick up from internal linking is really important to us” (Search Engine Journal, 2019).

Bei einem Shop für Schutzausrüstung lautete die Empfehlung von HECHT INS GEFECHT deswegen: Das Produktwort gehört in jeden Button-Anker der Startseite. Ein Anker, der nur den Einsatzbereich nennt, verschenkt den Kontext. Im Menü wäre das Wort verzichtbar, auf der Startseite nicht, denn dort definieren die Anker den Kontext der Zielseite.

## Die Marke ist das Keyword deiner Startseite

Für jede Kategorie, jede Produktseite und jeden Ratgeber gilt: Das Keyword gehört in die H1. Die Startseite ist die eine Ausnahme. Dort ist deine Marke das primäre Keyword, und zwar möglichst ganz vorne. Danach folgt zusammenfassend, wofür die Marke steht, gern die Sortiment-Säulen als Oberbegriffe. Was dort stört: exakte Kategorie-Keywords, die mit deinen eigenen Kategorieseiten konkurrieren, und Werbeversprechen wie “größte Auswahl” oder “bester Service”.

Wie so ein Verstoß in der Praxis aussieht, zeigt ein Audit von HECHT INS GEFECHT für BAUHELD. Der Title der Startseite lautete “Dein Baushop | Heimwerkerbedarf online kaufen”, die H1 “Baushop für Heimwerkerbedarf”. BAUHELD, die eingetragene Wortmarke, kam in beidem nicht vor. Die Startseite versuchte, ein Keyword zu ranken, und ließ dafür die Marke weg. Richtig wäre das Gegenteil gewesen: die Marke verankern und das Keyword den Kategorieseiten überlassen.

Ein sauberes Beispiel liefert Terraristikshop. Die H1 dort lautet: “Terraristikshop für Reptilien Futterinsekten, Terrarium-Zubehör, Beleuchtung und Technik.” Die Marke steht zuerst, danach folgen die Säulen des Sortiments als Oberbegriffe. Keine der Säulen kannibalisiert eine Kategorieseite, weil dort die spezifischen Keywords ranken. Der erste Entwurf dieser H1 endete übrigens mit “mit Beratung aus 15 Jahren Zucht-Erfahrung”, und genau dieses Versprechen flog raus. Solche Aussagen gehören in Trust-Elemente oder die Über-uns-Section, die H1 gehört der Marke und dem Sortiment.

Abb. 3: Zwei Startseiten-H1s im Vergleich: Keyword statt Marke bei BAUHELD, Marke zuerst bei Terraristikshop – Homepage-SEO

Die H1 gehört der Marke, nicht dem Keyword

Keyword statt Marke
So fand HECHT INS GEFECHT die H1 im Audit vor:

„Baushop für Heimwerkerbedarf“
✗Die Marke BAUHELD kommt nicht vor.
✗Die H1 konkurriert mit den eigenen Kategorieseiten.

VS

Marke zuerst, dann das Sortiment
Die Startseiten-H1 von Terraristikshop heute:

„Terraristikshop für Reptilien Futterinsekten,
Terrarium-Zubehör, Beleuchtung und Technik.“
✓Die Marke steht vorn, danach die Sortiment-Säulen.
✓Keine Säule kannibalisiert eine Kategorieseite.

Die Startseite gehört der Marke, Keywords den Kategorien.
Abb. 3 · HECHT INS GEFECHT

Abb. 3: Zwei H1s aus der Praxis: BAUHELD ließ die Marke weg, Terraristikshop stellt sie an den Anfang.

Und für welches Keyword rankt die Startseite dann? Für deine Marke, und das reicht vollkommen. Das Keyword-Ranking übernehmen die Tiefenseiten: Kategorien, Produktseiten und Ratgeber. Wie diese Hierarchie in einem Shop aussieht, beschreibt unser Beitrag zum [Onlineshop-SEO](https://hechtinsgefecht.de/onlineshop-seo/). Wer dieses Prinzip verinnerlicht, versteht auch, warum [Brand SEO](https://hechtinsgefecht.de/brand-seo/) kein Nebenschauplatz ist, sondern das Fundament.

## So baust du eine Startseite auf, die Linkpower verteilt

Der Aufbau, den ich mittlerweile bei jedem Kunden empfehle, besteht aus Sections. Jede Section hat eine präzise Headline als H2, darunter zwei bis drei Sätze Prätext und darunter Links auf die wichtigsten Unterseiten des Themas. Idealerweise verlinkst du alle Kategorien sinnvoll auf der Startseite. Bei sehr großen Shops gibt es ein Zuviel, dann gehören mindestens die Hauptkategorien hinein.

Der Hero-Bereich verdient dabei besondere Aufmerksamkeit. Was du above the fold verlinkst, deklarierst du als die wichtigsten Ziele deiner gesamten Domain. Diese Plätze sind zu wertvoll für “Mehr erfahren”-Buttons ohne Kontext.

Eine Über-uns-Section gehört ebenfalls auf die Startseite: Hardfacts wie Gründungsjahr, Inhaber, Standort und Besonderheiten, in dritter Person formuliert. Bei kleinen Websites kann diese Section die eigene Über-uns-Seite komplett ersetzen, und auch die Kontaktseite kannst du dort in der Regel einsparen: Diese Informationen gehören in den Footer, wo sie auf jeder Seite erreichbar sind. Sobald deine Marke mehr zu erzählen hat, bleibt die separate Über-uns-Seite als vertiefendes Entity-Dokument trotzdem gesetzt.

Abb. 2: Der Bauplan einer Startseite, die Linkpower verteilt – Homepage-SEO

Der Bauplan deiner Startseite

Menü(sitewide)
auf jeder Seite identisch

Content-Bereich
die wertvollste Stelle für interne Links

Heromit H1: erst die Marke, dann das Sortiment
Verlinkt deine wichtigsten Kategorien im Text.
Die wertvollsten Linkplätze deiner Domain.

Sortiment-Section
H2, dazu zwei bis drei Sätze Prätext direkt am Thema

Kategorie

Kategorie

Kategorie
… weitere Sortiment-Sections nach demselben Muster

Über-uns-Section
Hardfacts in dritter Person: Gründung, Inhaber, Standort

Blog-Teaser
Weit unten reicht, die Linkpower gehört den Kategorien.

Footer(sitewide)
Kontakt, Impressum, Service

So wird deine Startseite zum Verteiler deiner Linkpower.
Abb. 2 · HECHT INS GEFECHT

Abb. 2: Sections mit H2, Prätext und Links verteilen die Linkpower. Menü und Footer sind sitewide und zählen weniger.

Ein verbreiteter Fehler ist das Gegenmodell: alle Pflicht-Elemente abarbeiten und darunter eine riesige Textwüste ans Seitenende hängen, die niemand liest. Bei einem E-Commerce-Kunden lag der komplette SEO-Text genau so als Block am Seitenende. Die Empfehlung von HECHT INS GEFECHT lautet dort: den Text auflösen und als Prätexte auf die Sections verteilen, jede mit eigener H2 und eigenem Link.

Bei Tom Rockets hat HECHT INS GEFECHT die Startseite Mitte 2025 von Produkt- auf Kategorie-Logik umgestellt. Statt einzelner Produkte verlinken die Sektionen seitdem die Kategorien und leiten den Linkjuice dorthin, wo die Keywords ranken sollen.

Das Prinzip gilt übrigens nicht nur für Shops. Für eine Kanzlei hat HECHT INS GEFECHT die neue Startseite so konzipiert, dass sie die Rechtsgebiete verlinkt und die Rechtsgebiete ihre Unterthemen.

## Der Beweis: der Startseiten-Umbau bei Terraristikshop in Zahlen

HECHT INS GEFECHT hat im Mai 2026 die Startseite von Terraristikshop komplett umgebaut. Vorher: Produkt-Slider, eine prominente Hersteller-Logowand und SEO-Fließtext. Nachher: Sortiment-Sektionen für Ernährung, Beleuchtung, Technik, Terrarium und Aquaristik mit je 5 bis 8 direkten Kategorie-Links, dazu weitere Linkmodule, eine neue H1 nach dem Marke-zuerst-Prinzip und ein FAQ-Block. In Summe macht die neue Startseite alle 51 Kategorien per Link erreichbar, verlinkt dafür aber keine der 21 Herstellerseiten mehr.

Das Ergebnis stammt aus der Search Console, gemessen über identische Seiten vor und nach dem Umbau. In der ersten Woche verbesserten 179 von 293 Seiten ihre Position, der Median der gesamten Kohorte verschob sich um 0,64 Positionen nach vorn. Die Zweitmessung bestätigte den Effekt: Alle vier messbaren Sektionen blieben verbessert. Die fünfte, Aquaristik, war neu und hatte noch keine Vergleichsdaten.

| Messung | Zeitraum | Kohorte | Median-Verbesserung |
| --- | --- | --- | --- |
| Erstmessung | 1 Woche nach dem Umbau | 293 Seiten | 0,64 Positionen |
| Zweitmessung | 5 bis 8 Wochen nach dem Umbau | 407 Seiten | 0,70 Positionen |

Dass die Kohorte von 293 auf 407 Seiten wuchs, liegt an der Messmethode: Gezählt werden nur Seiten mit ausreichend Impressionen in beiden Zeitfenstern, und bei der Zweitmessung hatten schlicht mehr Seiten messbare Sichtbarkeit. Die größten Gewinner waren die wichtigsten Kategorien des Shops. Heimchen kletterte von Position 5,3 auf 3,6, Steppengrillen von 7,2 auf 5,2, Zophobas von 5,6 auf 4,0.

Und was passiert mit Seiten, denen der Umbau die Startseiten-Links entzogen hat? Die Herstellerseiten blieben zunächst als einziger Cluster flach und verloren 12 % ihrer Klicks. Die Kategorien stiegen, die abgekoppelten Herstellerseiten blieben zurück. Das passt exakt zu einer Umverteilung interner Linkpower. In der Zweitmessung hatten sich die Herstellerseiten wieder erholt.

Abb. 4: Positionsgewinne nach dem Startseiten-Umbau bei Terraristikshop – Homepage-SEO

Eine Woche nach dem Startseiten-Umbau

Terraristikshop, gemessen in der Google Search Console
179von 293 Seiten
verbesserten ihre Position in der ersten Woche

Heimchen
Position5,3→3,6

Steppengrillen
Position7,2→5,2

Zophobas
Position5,6→4,0

Die Gegenprobe: Herstellerseiten
Nicht mehr von der Startseite verlinkt: 12 % Klickverlust.
Was du nicht verlinkst, verliert.

Ein Umbau der Startseite bewegt Positionen in einer Woche.
Abb. 4 · HECHT INS GEFECHT

Abb. 4: Die wichtigsten Kategorien klettern nach dem Umbau, die abgekoppelten Herstellerseiten verlieren Klicks.

Ehrlicherweise gehört dazu: Das ist kein Laborexperiment. Die Erholung der Domain hatte schon vor dem Umbau begonnen, parallel lief eine Blog-Reoptimierung, und Saisonalität ist nicht herausgerechnet. Doch das Timing, die Konsistenz über alle Kategorien und das Muster der abgekoppelten Herstellerseiten sprechen zusammen für den Umbau als Ursache.

## Startseite als Entity Home: wo ich Jason Barnard widerspreche

Jason Barnard, britischer Knowledge-Graph-Spezialist und Gründer von Kalicube, hat den Begriff Entity Home geprägt. Das Entity Home ist die eine Seite, die Google als verbindliche Quelle für Fakten über eine Entität behandelt. Barnard empfiehlt dafür die Über-uns-Seite, nicht die Startseite. Sein Argument: Die Startseite repräsentiert die ganze Website und damit im Zweifel Marke, Produkte und Personen gleichzeitig, die Über-uns-Seite sendet das eindeutigere Signal.

Klar, das kann man so sehen. Ich ziehe trotzdem die Startseite als Entity Home der Marke vor. Dass dort auch Produkte und Kategorien auftauchen, ist für mich kein Störsignal, sondern Teil der Definition. Ein Unternehmen definiert sich auch darüber, mit welchen Produkten es handelt.

Die Rollenverteilung sieht bei HECHT INS GEFECHT so aus: Die Startseite repräsentiert die Marke. Sie beantwortet, wer du bist, was du machst und was du anbietest, und trägt die Über-uns-Section mit den Hardfacts. Die [Über-uns-Seite](https://hechtinsgefecht.de/ueber-uns-seite-entity-hub/) vertieft das als Entity-Dokument im Wikipedia-Stil. Beide erzählen dieselben Fakten, und beide tragen das [Organization-Schema](https://hechtinsgefecht.de/schema-strukturierte-daten/), das bei HECHT INS GEFECHT ohnehin auf jede Seite gehört, nicht nur auf die Startseite.

## Wie LLMs deine Startseite als Quelle nutzen

Zwischen 23 % und 68,8 %: So weit klaffen die aktuellen Studienzahlen auseinander. Sie messen, wie stark LLMs (Large Language Models wie ChatGPT oder Gemini) eigene Marken-Websites als Quelle zitieren. Analyze AI wertete über 115.000 Zitate aus und kam für ChatGPT bei B2B-Anfragen auf 68,8 % Zitate von Brand-Websites, Fazit: “website-first citation engine”. Omniscient Digital zählte bei engine-übergreifenden Marken-Anfragen nur 23 % Zitate aus eigenen Markeninhalten und 48 % aus verdienten Quellen wie Medien, Foren und Verzeichnissen. Die beiden Studien messen also unterschiedliche Szenarien, die Spannweite bleibt trotzdem enorm. Ich würde auf keine der beiden Zahlen ein Budget wetten.

Letztlich ist die Frage “Startseite oder Drittquellen” aber auch falsch gestellt. Entscheidend ist, dass beide dasselbe erzählen. LLMs sammeln Markeninformationen quer durch Verzeichnisse, Foren, Medien und deine eigene Website, und nach meiner Einschätzung kontrollieren sie diese Informationen am Ende gegen die Startseite. Wenn dort andere Fakten stehen als in deinen Verzeichniseinträgen, deinen Profilen und deiner Über-uns-Seite, entsteht Widerspruch, und genau der kostet dich [Sichtbarkeit in LLMs](https://hechtinsgefecht.de/llm-sichtbarkeit/).

**Pro-Tipp:** Halte die Kernfakten deiner Marke auf der Startseite wortgleich zu deinen wichtigsten Drittquellen: Name, Standort, Angebot, Beschreibung.

## Wenn zu viele Klicks auf die Startseite gehen

Zu viele Klicks auf der Startseite sind ein Warnsignal, das viele falsch lesen. Kommt ein zu großer Teil deiner organischen Klicks über Brand-Keywords und die Startseite, ist das in der Regel kein Zeichen einer starken Marke. Es ist ein Indiz, dass deine Tiefenseiten nicht ranken. Die Ausnahme ist ein Push von außen, etwa Presse oder Werbung, der kurzfristig Brand-Nachfrage erzeugt.

Denn so zentral die Startseite ist, eines kann sie nicht: Probleme beheben, die deine Kategorien, Produktseiten und Blogposts haben. Dünne Kategorietexte, fehlende [Entitäten](https://hechtinsgefecht.de/entity-seo/), langsame Ladezeiten auf Produktseiten, all das löst auch die beste Startseite nicht. Sie verteilt Linkpower, aber die Zielseiten müssen damit etwas anfangen können.

Beim Taschen-Shop LUMABAG zum Beispiel kamen laut Semrush zuletzt 83 % der organischen Besuche über die Startseite, bei insgesamt niedrigem Traffic-Niveau. Das sieht auf den ersten Blick nach einer starken Homepage aus und ist auf den zweiten das Gegenteil: Die übrigen Seiten trugen fast nichts. Beim Redesign habe ich deswegen dazu beraten, die Startseite zum Verteiler umzubauen. LUMABAG führt nur zwölf Produkte und braucht darum gar keine Kategorie-Ebene, also verlinkt die neue Startseite alle zwölf Produkte direkt. Ob die Rechnung aufgeht, zeigen die nächsten Monate in der Search Console.

## 301-Weiterleitungen auf die Startseite sind ein Anti-Pattern

Google wertet pauschale Sammel-Redirects auf die Startseite in der Regel als Soft-404: Die Weiterleitung zählt dann wie eine Fehlerseite und vererbt keine Linkkraft. Der verbreitete Reflex, tote URLs pauschal per 301 auf die Startseite zu leiten, erreicht also das Gegenteil des Ziels. Yoast dokumentiert die zugrunde liegende Aussage von John Mueller und führt die Praxis wörtlich als SEO-Anti-Pattern.

Und wo Google einzelne dieser Redirects doch durchwinkt, entsteht das zweite Problem, über das kaum jemand spricht: Die alten Ankertexte zeigen dann mit ihren Keyword-Signalen auf deine Startseite. Sie beginnt für Begriffe zu ranken, die eigentlich eine Tiefenseite ranken sollte, und kannibalisiert deine eigene Struktur. Leite tote URLs auf die passendste Ersatzseite weiter. Gibt es keine, ist ein sauberer 404 (oder ein 410 für endgültig Gelöschtes) die ehrlichere und bessere Lösung.

Abb. 5: Entscheidungs-Flow für tote URLs: Ersatzseite, 404 oder 410 statt Sammel-Redirect auf die Startseite – Homepage-SEO

Wohin mit toten URLs?

Eine URL stirbt: Produkt weg, Kategorie eingestellt

Gibt es eine passende Ersatzseite?

Ja
301 auf die passendste Ersatzseite
Linkkraft und Ankertexte landen im richtigen Kontext.

Nein
Sauberer 404, für Gelöschtes ein 410
Die ehrlichere Lösung und für Google eindeutig.
Der verbreitete Reflex dagegen:

✗Alles per 301 auf die Startseite
Google wertet Sammel-Redirects meist als Soft-404, ohne Linkkraft.
Durchgewunkene Redirects kannibalisieren deine Tiefenseiten.

Die Startseite ist keine Sammelstelle für 301-Weiterleitungen.
Abb. 5 · HECHT INS GEFECHT

Abb. 5: Tote URLs gehören auf die passendste Ersatzseite oder auf einen sauberen 404, nicht auf die Startseite.

## Checkliste: Homepage-SEO in zehn Punkten

Zehn Punkte entscheiden darüber, ob deine Homepage als Brand-Anker und Linkverteiler funktioniert. Wenn du deine Homepage optimieren willst, prüfe sie gegen diese Liste:

1. Die H1 beginnt mit deiner Marke, danach folgt bei Bedarf, wofür sie steht. Keine Money-Keywords, keine Werbeversprechen.
2. Der Hero-Bereich verlinkt deine wichtigsten Kategorien oder Leistungen direkt.
3. Jede Section hat eine H2, zwei bis drei Sätze Prätext und Links auf die zugehörigen Unterseiten.
4. Alle Kategorien sind sinnvoll verlinkt, bei großen Sortimenten mindestens die Hauptkategorien.
5. Ankertexte sind deskriptiv und benennen das Ziel, kein “Mehr erfahren”.
6. Eine Über-uns-Section liefert die Hardfacts in dritter Person, die Kontaktseite wandert in den Footer.
7. Kein Textblock am Seitenende, der Text lebt verteilt in den Sections.
8. Blog-Teaser stehen weit unten, die Linkpower gehört den Kategorien.
9. Die Startseite ist keine Sammelstelle für 301-Weiterleitungen.
10. Die Kernfakten der Marke sind konsistent mit allen Drittquellen.

## Häufige Fragen zum Homepage-SEO

### Für welches Keyword soll die Startseite ranken?

Für deine Marke. Die Startseite ist die eine Seite, deren primäres Keyword der Markenname ist. Generische Money-Keywords ranken auf Kategorien, Produktseiten und Ratgebern, die dafür gebaut sind und von der Startseite ihre Linkpower bekommen.

### Wie viele Links verträgt eine Startseite?

So viele, wie du sinnvoll kuratieren kannst. Idealerweise sind alle Kategorien verlinkt, denn die Linkkraft der Startseite verteilt sich auf alle dort verlinkten Seiten. Ab einer gewissen Sortimentsgröße verwässert jeder zusätzliche Link die übrigen, dann gehören mindestens die Hauptkategorien auf die Seite und die Feinverteilung übernimmt die nächste Ebene.

### Wie viel Text braucht eine Startseite?

Es gibt keinen Pauschalwert. Entscheidend ist die Verteilung: zwei bis drei Sätze Prätext pro Section, direkt am zugehörigen Link, statt eines Textblocks am Seitenende. So schafft der Text Kontext für die Verlinkung.

### Gehören Blogposts auf die Startseite?

Weiter unten ist ein Ratgeber-Teaser in Ordnung, prominent above the fold nicht. Blogposts stehen in der SEO-Hierarchie eines Shops an letzter Stelle, hinter Startseite, Kategorien und Produktseiten. Wer sie im Hero-Bereich verlinkt, gibt die wertvollsten internen Links der Domain an die Seiten mit dem geringsten Geschäftswert.

### Ist die Startseite wichtig für die Sichtbarkeit in ChatGPT und anderen LLMs?

Ja, vor allem als Kontrollinstanz. Eine Startseite, deren Fakten mit den Drittquellen übereinstimmen, stabilisiert das Bild deiner Marke in den KI-Antworten. Widersprüche zwischen Startseite und Drittquellen kosten erfahrungsgemäß Sichtbarkeit.

## Quellen

- Mateusz Makosiewicz: [Homepage SEO: Yes, It Exists & Here’s How to Do It](https://ahrefs.com/blog/homepage-seo/) (Ahrefs, April 2024)
- Jason Barnard: [Entity Home in SEO: Explainer](https://kalicube.com/faq/brand-serps/entity-home-in-seo-explainer/) (Kalicube, aktualisiert September 2024)
- John Mueller zu interner Verlinkung: [How to Rank Inner Pages](https://www.searchenginejournal.com/how-to-rank-inner-pages/302115/) (Search Engine Journal, April 2019)
- Joost de Valk: [SEO Anti-patterns: 301 redirect all your 404s to your homepage](https://yoast.com/seo-anti-patterns-301-redirect-all-your-404s-to-your-homepage/) (Yoast, Januar 2019)
- Analyze AI: [State of AI Search: Source Family Mix](https://www.tryanalyze.ai/blog/state-of-ai-search-source-family-mix) (August 2026)
- Omniscient Digital: [How LLMs Source Brand Information](https://beomniscient.com/blog/how-llms-source-brand-information/) (Januar 2026)