--- title: "Über-uns-Seite als Entity-Hub: Warum du keine Grounding Pages brauchst" description: "Grounding Pages halte ich meist für Overengineering. So liefert deine Über-uns-Seite Google und KI-Systemen die Fakten zu deiner Marke." url: https://hechtinsgefecht.de/ueber-uns-seite-entity-hub/ date_published: 2026-03-17 date_modified: 2026-10-30 organization: HECHT INS GEFECHT organization_url: https://hechtinsgefecht.de organization_knowledge_graph_id: /g/1pp2twrtc organization_sameas: - https://www.northdata.de/HECHT+INS+GEFECHT+GmbH,+Bremen/HRB+42926 - https://firmeneintrag.creditreform.de/28309/2051250968/HECHT_INS_GEFECHT_GMBH - https://www.companyhouse.de/HECHT-INS-GEFECHT-GmbH-Bremen - https://implisense.com/de/companies/hecht-ins-gefecht-gmbh-bremen--DETQXQBC7O52 - https://www.linkedin.com/company/hechtinsgefecht - https://www.xing.com/pages/hecht-ins-gefecht/ - https://social.hechtinsgefecht.de/@hig - https://x.com/hechtinsgefecht - https://www.facebook.com/HechtinsGefecht/ - https://www.instagram.com/hechtinsgefecht/ - https://de.pinterest.com/HechtinsGefecht/ - https://www.threads.com/@hechtinsgefecht - https://www.crunchbase.com/organization/hecht-ins-gefecht-digitalagentur-f%C3%BCr-webdesign-seo - https://clutch.co/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.designrush.com/agency/profile/hecht-ins-gefecht - https://agencies.semrush.com/hecht-ins-gefecht/ - https://www.sortlist.de/agency/hecht-ins-gefecht - https://www.goodfirms.co/company/hecht-ins-gefecht - https://techbehemoths.com/company/hecht-ins-gefecht - https://themanifest.com/company/hecht-ins-gefecht - https://www.topseos.com/profile/hecht-ins-gefecht-digitalagentur-fur-webdesign-seo - https://www.semfirms.com/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.omt.de/agentur-finden/agentur/hecht-ins-gefecht/ - https://onlinemarketing.de/dienstleister/online-marketing-agentur/bremen/hecht-ins-gefecht - https://www.agenturtipp.de/agentur/hecht-ins-gefecht/ - https://www.seo-united.de/seo-agenturen/hecht-ins-gefecht-3461/ - https://omr.com/de/reviews/service/hecht-ins-gefecht - https://www.ibusiness.de/dienstleister/jb/092582windolph.html - https://feedbax.de/anbieter/hecht-ins-gefecht - https://feedbax.ai/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.werbeagentur.de/de/a/hecht-ins-gefecht - https://www.campixx.de/agenturen/seo/hecht-ins-gefecht/ - https://agenturfinder.com/agenturen/hecht-ins-gefecht/ - https://agencyvista.com/agency/hecht-ins-gefecht/marketing-agency/summary - https://www.bark.com/de/de/company/hecht-ins-gefecht/NlYy2/ - https://www.provenexpert.com/de-de/hecht-ins-gefecht/ - https://de.trustpilot.com/review/hechtinsgefecht.de - https://www.trustedshops.de/bewertung/hechtinsgefecht-de - https://www.awwwards.com/HECHTINSGEFECHT/ - https://www.bremen.de/visitenkarte/digitalagentur-hecht-ins-gefecht---webdesign--seo-46684197 - https://www.yelp.com/biz/hecht-ins-gefecht-bremen - https://maps.apple.com/place?place-id=IBAEFB4CEAFB63F7B author: Benny Windolph author_url: https://hechtinsgefecht.de/benny-windolph/ author_orcid: https://orcid.org/0009-0009-2458-3099 author_knowledge_graph_id: /g/11v4_sqnsh --- # Über-uns-Seite als Entity-Hub: Warum du keine Grounding Pages brauchst Grounding Pages erinnern mich an AMP, Googles Format für schnell ladende mobile Seiten. Beide lösen ein echtes Problem mit einer zweiten Seite. Bei Grounding Pages ist es dieses: Fehlen KI-Systemen Fakten über eine Marke, füllen sie die Lücken mit Vermutungen. Statt separater Grounding Pages kannst du deine Über-uns-Seite so schreiben, dass Google, KI-Systeme und Kunden mit derselben Seite bedient werden. Eine Grounding Page ist eine Faktenseite über eine Marke, Person oder ein Produkt, meist als eigene, sichtbar verlinkte Seite neben der normalen Website, die Menschen und KI-Systemen die überprüfbaren Fakten liefert. Seit Anfang 2026 wird im SEO-Bereich intensiv über dieses Konzept diskutiert. Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch und Gründer von GPT Insights, hat den Grounding Page Standard entwickelt und im deutschsprachigen SEO-Bereich bekannt gemacht. Grounding Pages gehören zum Bereich [Entity SEO](https://hechtinsgefecht.de/entity-seo/). Diese Disziplin verankert Marken und Personen als eindeutige Entitäten im Knowledge Graph und in KI-Systemen. Kronenbergs Analyse, wie KI-Systeme Entitäten verarbeiten, ist fundiert. Eine eigene Seite neben der Über-uns-Seite halte ich in den meisten Fällen für Overengineering. Ich sage das als jemand, der seit Jahren Entitäten für den Google Knowledge Graph aufbaut. ## Inhalt 1. [Warum eine separate Grounding Page Overengineering ist](#warum-eine-separate-grounding-page-overengineering-ist) 2. [Was Grounding Pages richtig machen und was du davon übernehmen solltest](#was-grounding-pages-richtig-machen-und-was-du-davon-ubernehmen-solltest) 3. [Die Über-uns-Seite als Entity-Dokument schreiben](#die-uber-uns-seite-als-entity-dokument-schreiben) 4. [NAPD: Das Framework für konsistente Markenkommunikation](#napd-das-framework-fur-konsistente-markenkommunikation) 5. [Über-uns-Text auf der Startseite statt auf einer Unterseite](#uber-uns-text-auf-der-startseite-statt-auf-einer-unterseite) 6. [Wann separate Entity-Seiten Sinn ergeben](#wann-separate-entity-seiten-sinn-ergeben) 7. [Organization Schema: Strukturierte Daten als Spiegel der Über-uns-Seite](#organization-schema-strukturierte-daten-als-spiegel-der-uber-uns-seite) 8. [6 Schritte zur Entity-optimierten Über-uns-Seite](#6-schritte-zur-entity-optimierten-uber-uns-seite) 9. [Häufige Fragen zu Grounding Pages und Über-uns-Seite](#haufige-fragen-zu-grounding-pages-und-uber-uns-seite) 10. [Quellen](#quellen) ## Warum eine separate Grounding Page Overengineering ist Die Prinzipien hinter Grounding Pages halte ich für richtig: faktisch, nüchtern, maschinenlesbar. Eine zweite Seite braucht es dafür aus meiner Sicht nicht. Texte können beides zugleich sein: gut für KI-Systeme und gut lesbar für Nutzer. Wer Grounding Pages braucht, weil die eigentliche Über-uns-Seite nur aus Floskeln besteht, sollte zuerst die Über-uns-Seite verbessern. Kronenberg schreibt selbst, dass eine Über-uns-Seite mit klarer Definition, strukturierten Fakten und Markup als Grounding Page funktioniert. In der Praxis hält er eine eigene Seite trotzdem oft für praktikabler. Seine Gründe sind organisatorisch: Auf der Über-uns-Seite konkurrieren Storytelling und Employer Branding mit den Fakten, oder mehrere Entitäten stehen auf einer Seite. Für diesen Fall gibt es weiter unten eine Ausnahme: [Wann separate Entity-Seiten Sinn ergeben](#wann-separate-entity-seiten-sinn-ergeben). ### Grounding Pages und AMP-Seiten: Warum ich dasselbe Muster sehe Vielleicht erinnerst du dich an AMP. Google kündigte das Format 2015 an, ab 2016 erschienen AMP-Seiten in der Google-Suche, zuerst im mobilen Top-Stories-Karussell. Publisher pflegten viele Seiten doppelt: einmal normal, einmal als AMP-Version. Laut Google war AMP nie ein Ranking-Signal. 2021 entfiel die AMP-Pflicht für Top Stories. Das Sonderformat verlor seinen Vorteil, als Google die Top Stories 2021 für alle Seiten öffnete. AMP gibt es weiter, für Top Stories gebraucht wird es nicht mehr. Aus meiner Sicht verlieren Sonderformate ihren Vorteil, sobald die Suchsysteme normale Seiten gut genug verarbeiten. Bei Grounding Pages erwarte ich dasselbe. Gut strukturierte Über-uns-Seiten gehören laut Kronenberg schon heute zu den häufigsten Quellen für Antworten von KI-Systemen. Für Kronenberg ist eine Grounding Page im Kern die Weiterentwicklung der Über-uns-Seite, eher ein Denkrahmen als eine eigene Technik. Separate Grounding Pages neben der Über-uns-Seite halte ich für eine Brückentechnologie mit Verfallsdatum. Grounding Pages erzeugen außerdem doppelten Pflegeaufwand. Jede Änderung an deinem Unternehmen musst du auf zwei Seiten nachziehen, auf der Über-uns-Seite und auf der Grounding Page. Kronenbergs Standard sieht für Grounding Pages eine redaktionelle Prüfung mindestens alle drei bis sechs Monate vor. Bleibt die Prüfung aus, veraltet leicht eine der beiden Seiten. Rüdiger Dalchow warnt in seinem Blog „Grumpy Old SEO“ vor reinen, maschinenlesbaren Faktenseiten mit veralteten oder geschönten Angaben. Er nennt so eine Seite einen „high-authority error amplifier“, eine Quelle mit viel Gewicht, die Fehler verbreitet. Zwei Faktenseiten verdoppeln dieses Risiko. ### Was die Bing-Ankündigung wirklich sagt und was nicht Am 6. Mai 2026 hat das Bing-Team einen Blogpost mit dem Titel [„Evolving role of the index: From ranking pages to supporting answers“](https://blogs.bing.com/search/2026/5/Evolving-role-of-the-index-From-ranking-pages-to-supporting-answers/) veröffentlicht. Auf diesen Post beruft sich Kronenbergs Standard. Darin steht der Satz: „Grounding indexing is being built to help AI systems decide what to say.“ Der Satz ist wichtig, er betrifft aber den Index und kein Seitenformat. Microsoft beschreibt die Retrieval-Seite. Der Post zählt auf, was ein Index messen muss, wenn er KI-Antworten stützt: Faktentreue, Qualität der Quellenangabe, Aktualität, Abdeckung wichtiger Fakten und Widersprüche zwischen Quellen. Das ist Infrastruktur bei Bing, kein neues Format für Publisher. Die Lesart „Bing baut eine Evidenzschicht, also brauche ich eine Grounding Page“ verwechselt, was Bing tut, mit dem, was du tun musst. Ob sich eine Aussage als Beleg eignet, hängt an deinen bestehenden Seiten. Eine Über-uns-Seite mit überprüfbaren Fakten eignet sich. Eine Produktseite mit überprüfbaren Fakten auch. Eine zusätzliche Grounding Page konkurriert aus meiner Sicht mit deinen eigentlichen Seiten darum, welche Seite als Beleg ausgewählt wird. Aktualität ist eine der fünf Größen. Eine zweite Seite, die veraltet, arbeitet also gegen dich. Wie bei AMP erwarte ich, dass sich die Suchsysteme anpassen, nicht die Websites mit Zusatzseiten. Bing baut seinen Index um. Du sorgst dafür, dass deine vorhandenen Seiten belegbare Aussagen enthalten. ## Was Grounding Pages richtig machen und was du davon übernehmen solltest Kronenbergs Standard enthält Prinzipien, die für jede Über-uns-Seite gelten sollten: - **H1 = Entity-Name.** Keine Claims, keine Slogans. Nur der Name. - **Erster Satz = Selbstdefinition.** Wer du bist, was du machst, seit wann. - **Disambiguierung.** Was dich von anderen mit dem gleichen Namen unterscheidet. - **Strukturierte Daten als Spiegel.** JSON-LD muss die gleichen Fakten enthalten wie der sichtbare Text. - **Neutraler Ton.** Sachlich wie in einem guten Lexikon, der Name der Entität als Subjekt. All das gehört aus meiner Sicht auf deine Startseite oder deine Über-uns-Seite. Eine zusätzliche Seite brauchst du dafür in den meisten Fällen nicht. Jason Barnard, CEO von Kalicube, nennt diese zentrale Seite das „Entity Home“: die Seite, die eine Entität selbst besitzt und kontrolliert und die für Menschen und Algorithmen die maßgebliche Quelle über sie ist. Barnard empfiehlt dafür in der Kalicube-FAQ von 2021 die About-Seite, weil die Startseite die ganze Website und möglicherweise weitere Entitäten vertritt. Er räumt ein, dass Google meist ohnehin die Startseite als Entity Home wertet. Warum ich die Fakten zuerst auf die Startseite lege, steht im Abschnitt [Über-uns-Text auf der Startseite](#uber-uns-text-auf-der-startseite-statt-auf-einer-unterseite). Die Entity-Home-Theorie habe ich beim SEO-Contest 2026 angewendet. Der erste Satz unter der H1 auf der Startseite der Contest-Domain war eine klare Definition ohne Konjunktiv. Am 11. Juni 2026, mitten im Contest, habe ich den Title der Startseite auf das Keyword gekürzt. Danach sagten Title, H1, Domain und der Name im Schema dasselbe. Meine Annahme: Diese Übereinstimmung wiegt mehr als zusätzliche Begriffe im Title, gemessen ist das nicht. Die Domain gewann den Contest. Welchen Anteil diese Maßnahmen daran hatten, lässt sich nicht isolieren. Den kompletten Case zeigt der Beitrag zur [Google Sandbox](https://hechtinsgefecht.de/google-sandbox/). ### Welche Fakten in ein Entity-Dokument gehören Egal ob du die Fakten auf einer separaten Grounding Page pflegst oder, wie ich empfehle, auf deiner Startseite oder Über-uns-Seite: Die Kategorien bleiben dieselben. Meine Liste für ein vollständiges Entity-Dokument: - **Markenname und Rechtsform.** Der offizielle Name, unter dem die Entität firmiert, plus gebräuchliche Schreibweisen. - **Hersteller oder Mutterunternehmen.** Bei Produktmarken die Zuordnung zum Unternehmen dahinter. - **Produktkategorie.** Was die Marke ist: Software, Arzneimittel, Dienstleistung. Ein Satz reicht. - **Kerneigenschaften.** Bei Produkten Inhaltsstoffe oder Wirkstoffe, bei Dienstleistern die Kernleistungen. - **Zielgruppe und Anwendungsbereich.** Für wen die Marke gedacht ist und wofür. - **USPs als überprüfbare Aussagen.** Keine Superlative, sondern Fakten, die eine Maschine gegen andere Quellen verifizieren kann. - **Abgrenzung zum Wettbewerbsumfeld.** Womit die Marke verwechselt wird und was sie unterscheidet. - **Vertriebskanäle und Preismodell.** Wo es die Marke gibt und nach welcher Logik abgerechnet wird. Wer diese Liste für ein Markenportfolio mit vielen Sub-Marken abarbeitet, stößt an die Grenze einer einzelnen Über-uns-Seite. Für diesen Fall gilt die Ausnahme im Abschnitt [Wann separate Entity-Seiten Sinn ergeben](#wann-separate-entity-seiten-sinn-ergeben): eine eigene Seite pro Marke, aber eine, die auch Kunden nützt. ## Die Über-uns-Seite als Entity-Dokument schreiben Eine Über-uns-Seite, die Kunden, Google und KI-Systemen dient, folgt vier Regeln: dritte Person, Markenname am Satzanfang, Fakten statt Floskeln und kurze Sätze. Aus meiner Sicht werden deine Aussagen damit leichter zitierbar, für ChatGPT, Perplexity und Google. ### Über-uns-Texte in der dritten Person schreiben Geh die Sache so an, als würdest du ein Lexikon füttern. Statt „Wir sind ein innovatives Team…“, schreibst du besser: „HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen, gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph.“ Ein Satz mit dem Markennamen bleibt auch allein verständlich, wenn ein KI-System ihn aus dem Zusammenhang zieht. Bei „Wir“ fehlt dann der Bezug. KI-Systeme schreiben über Unternehmen in der dritten Person. Lieferst du Sätze schon in dieser Form, bleibt dein Wortlaut nach meiner Beobachtung eher erhalten. Nach Amt klingen muss der Text dabei nicht. Er darf lebendiger sein als ein Wikipedia-Artikel, solange jede Aussage ein überprüfbarer Fakt bleibt. ### Marke als Subjekt mit aktivem Verb Setz deinen Markennamen als Subjekt an den Anfang von Sätzen und Abschnitten. Nach meiner Erfahrung steigt so der Salience-Wert der Marke. Dieser Wert aus Googles Cloud Natural Language API beschreibt, wie wichtig eine Entität für den ganzen Text ist, auf einer Skala von 0 bis 1. Eine Google-Forschungsarbeit von 2014 nennt für Nachrichtentexte die Position im Text als sehr starkes Merkmal, als Ranking-Signal der Google-Suche ist der Wert aber nicht dokumentiert. „HECHT INS GEFECHT unterstützt E-Commerce-Unternehmen bei…“ funktioniert besser als ein allgemeines „Wir unterstützen…“. So steht im Satz sofort fest, wer handelt. **Pro-Tipp:** Variiere zwischen dem vollständigen Markennamen und natürlichen Varianten. „HECHT INS GEFECHT“ am Anfang von Absätzen, „die Agentur“ oder „das Team“ als Variation dazwischen. ### Hard Facts statt Floskeln auf der Über-uns-Seite An den Fakten trennt sich eine gute von einer schlechten Über-uns-Seite, und fehlende Fakten sind oft der Grund, warum jemand eine separate Grounding Page für nötig hält. **Schlecht:** „Wir sind ein innovatives Team mit Leidenschaft für digitale Exzellenz.“ **Gut:** „HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen. Gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph. Schwerpunkte: Technisches SEO, Semantisches SEO und Generative Engine Optimization für E-Commerce-Unternehmen.“ Der gute Text enthält 5 überprüfbare Fakten: Unternehmenstyp, Standort, Gründungsjahr, Gründer, Schwerpunkte. Der schlechte Text enthält 0. KI-Systeme können den faktenbasierten Text zitieren, mit Marketing-Floskeln können sie nichts anfangen. Zwei Über-uns-Texte im Wortlaut. Schlecht: „Wir sind ein innovatives Team mit Leidenschaft für digitale Exzellenz.“ mit den Floskeln innovatives und Leidenschaft, 0 überprüfbare Fakten. Gut: „HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen. Gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph. Schwerpunkte: Technisches SEO, Semantisches SEO und Generative Engine Optimization für E-Commerce-Unternehmen.“ mit 5 überprüfbaren Fakten: Unternehmenstyp SEO-Agentur, Standort Bremen, Gründungsjahr 2021, Gründer Johannes und Benny Windolph und die Schwerpunkte. Zwei Über-uns-Texte im Wortlaut Schlecht 0 überprüfbare Fakten Floskel Floskel „Wir sind ein innovatives Team mit Leidenschaft für digitale Exzellenz.“ Gut 5 überprüfbare Fakten Unternehmenstyp Standort HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen. Gründungsjahr Gründer Gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph. Schwerpunkte Schwerpunkte: Technisches SEO, Semantisches SEO und Generative Engine Optimization für E-Commerce-Unternehmen. Abb. 1 · HECHT INS GEFECHT Abb. 1: Der schlechte und der gute Über-uns-Text im Wortlaut, mit den überprüfbaren Fakten am Wort. Statt eine Grounding Page zu bauen, streichst du die Floskeln aus deiner Über-uns-Seite und ersetzt sie durch relevante Informationen. Statt „innovativ“, „leidenschaftlich“ und „ganzheitlich“ nennst du Gründungsjahr, Standort, Schwerpunkte, Kundensegmente und messbare Ergebnisse. ### Kurze Sätze erhöhen die Informationsdichte Kurze Sätze mit einer klaren Aussage lassen sich leichter einzeln zitieren als verschachtelte Bandwurmsätze. „Alb Filter ist ein deutscher Hersteller von Wasserfiltern.“ Der Satz ist besser als ein Relativsatz mit drei Einschüben. Im Kern ist das dasselbe Prinzip wie im [Semantischen SEO](https://hechtinsgefecht.de/semantisches-seo/): Du machst es KI-Systemen einfach, Zusammenhänge zu verstehen und Entitäten aus dem Text zu ziehen. Und gleichzeitig wird der Text für Menschen lesbarer. ## NAPD: Das Framework für konsistente Markenkommunikation NAP steht für Name, Address, Phone. NAP-Konsistenz kennst du wahrscheinlich aus dem [Local SEO](https://hechtinsgefecht.de/local-seo-lokal-mehr-kunden-erreichen/). Für KI-Systeme reicht NAP aus meiner Sicht nicht. Ich ergänze deshalb ein viertes Element: die **Description**. NAPD steht für **Name, Address, Phone, Description**. Den Begriff hat HECHT INS GEFECHT geprägt. Die Description vernachlässigen nach meiner Erfahrung viele Unternehmen. ### Was die Description für KI-Systeme leisten kann Beim SEO-Contest 2025 von Agenturtipp mit dem Keyword „Keywordkönig“ habe ich stark auf Citations gesetzt, also auf Einträge in Branchenbüchern und Verzeichnissen. Ich wollte testen, wie KI-Systeme mit Markennennungen umgehen. Die einheitlichen Fakten in allen Profilen waren aus meiner Sicht einer der wichtigsten Hebel für [LLM-Sichtbarkeit](https://hechtinsgefecht.de/llm-sichtbarkeit/). Ihr Anteil ist nicht getrennt gemessen. In der Wertung um den Preis für die höchste KI-Sichtbarkeit zählte Rankscale an den drei Bewertungsstichtagen 23 Nennungen. Das war Platz 1 in der KI-Wertung, Platz 2 kam auf 21. Über die gesamte Laufzeit zählte Rankscale 199 Quellenangaben in Perplexity und Claude, Platz 2 kam auf 131. Für den Knowledge Graph experimentiere ich schon länger mit Beschreibungstexten. Es kommt auf die Kernbegriffe an. Wenn dein Google Business Profil „Agentur für Online Marketing“ schreibt, dein LinkedIn-Profil „Digitalagentur für SEO“ und deine Website „Full-Service-Agentur für digitale Transformation“, dann wird es für KI-Systeme schwer zu erkennen, was du machst. Jason Barnard nennt das Prinzip „Corroboration“. Mehrere unabhängige, vertrauenswürdige Quellen bestätigen dabei die Kernfakten einer Marke. Einheitliche Angaben auf deinen eigenen Profilen sind die Grundlage, die Bestätigung durch Dritte ersetzen sie nicht. Drei Profile derselben Marke, jedes mit eigener Beschreibung: Google Business Profil „Agentur für Online Marketing“, LinkedIn-Profil „Digitalagentur für SEO“, Website „Full-Service-Agentur für digitale Transformation“. Die drei Kernbegriffe Online Marketing, SEO und digitale Transformation führen zu einem KI-System, für das schwer zu erkennen ist, was die Marke macht. Eine Marke auf drei Profilen Beschreibung je Profil im Wortlaut, Kernbegriff unterstrichen Google Business Profil „Agentur für Online Marketing“ LinkedIn-Profil „Digitalagentur für SEO“ Website „Full-Service-Agentur für digitale Transformation“ KI-System Was macht die Marke? Abb. 2 · HECHT INS GEFECHT Abb. 2: Drei Profile, drei Kernbegriffe: Für KI-Systeme wird schwer zu erkennen, was die Marke macht. ### Markenbeschreibung in 750 Zeichen: Die NAPD-Description Schreib eine einheitliche Markenbeschreibung von höchstens 750 Zeichen. So viel erlaubt Google im Google Business Profil für die Beschreibung des Unternehmens. Das Limit zwingt dich zur Dichte. In 750 Zeichen muss jedes Wort eine Information tragen. Der Wortlaut der NAPD-Description darf je nach Profil abweichen. Fakten, Namen und Kernbegriffe bleiben gleich. Die NAPD-Description setzt du dann an diesen Stellen ein, mit denselben Fakten, Namen und Kernbegriffen: - **Startseite** (Über-uns-Sektion) - **Google Business Profil** - **LinkedIn-Unternehmensprofil** - **Trustpilot, ProvenExpert, Branchenverzeichnisse** - **Social-Media-Profile** - **Organization Schema** (description-Feld) Nennen viele Quellen dieselben Fakten, entsteht aus meiner Sicht ein klares Bild. Widersprechen sich die Angaben, steigt das Risiko, dass ein KI-System dich falsch darstellt oder eine andere Quelle vorzieht. Ein Ticket-Anbieter kam auf über 16.300 Trustpilot-Bewertungen, weit mehr als jeder Wettbewerber. In der LLM-Sichtbarkeit erreichte er trotzdem nur Platz 10 unter 13 verglichenen Anbietern. Das zeigt eine Analyse von HECHT INS GEFECHT, Stand Februar 2026. Der Markenname lief über die Plattformen in drei Schreibweisen plus dem offiziellen Firmennamen. Ein Firmendatenbank-Profil zeigte einen falschen Umsatz. Der Anbieter fehlte dort, wo KI-Systeme in seinem Markt ihre Quellen fanden: Wikipedia, Wikidata, Reddit, Reise-Ratgeber, Pressearchive. Die Masse an Bewertungen gleicht eine uneinheitliche Entität nicht aus. ### So schreibst du die NAPD-Description Der Beschreibungstext folgt einer klaren Struktur: 1. **Erster Satz:** [Markenname] ist [was] aus [wo]. 2. **Zweiter Satz:** Gegründet [wann] von [wem]. 3. **Dritter Satz:** Schwerpunkte: [Kernkompetenzen]. 4. **Vierter Satz:** [USP oder messbares Ergebnis]. Verwende positive Formulierungen und aktive Sprache. Keine Verneinungen, keine Konjunktive. Stell den Markennamen in den ersten Sätzen nach vorn. **Pro-Tipp:** Lass die Beschreibung von einer zweiten Person prüfen. Wenn jemand, der nur diesen Text liest, versteht, was du machst, für wen und was dich von anderen unterscheidet, dann taugt der Text. ## Über-uns-Text auf der Startseite statt auf einer Unterseite Viele Websites legen den Über-uns-Text auf eine Unterseite, die nach meiner Erfahrung wenige besuchen. Damit verschenken sie Wirkung. Die Startseite eignet sich gut als Entity-Dokument: Über-uns-Sektion mit Hard Facts, Vorstellung aller Dienstleistungen oder Produkt-Kategorien, interne Verlinkung auf die wichtigsten Unterseiten. Das ergibt eine Startseite, die für Nutzer, Google und KI-Systeme gleichzeitig funktioniert. Eine Über-uns-Seite kann die Fakten zusätzlich ausführlicher tragen. Einem Industriekunden habe ich im Audit die konsequente Variante empfohlen: die separate Über-uns-Seite streichen und das Unternehmen unten auf der Startseite dicht und ohne Werbesprache vorstellen. Dazu gehört, den SEO-Text am Seitenende auf kleine Boxen mit Bild, Text und Button zu verteilen. So soll aus dem SEO-Text eine Unternehmensvorstellung werden, die Besucher auch lesen. Bei vielen Websites ist die Startseite die stärkste Seite, und auf sie zeigen die meisten Links. Google crawlt sie laut John Mueller recht häufig. Sucht Google oder ein KI-System Informationen über dein Unternehmen, ist die Startseite aus meiner Sicht der erste Anlaufpunkt. HECHT INS GEFECHT nutzt selbst die Startseite als Entity-Dokument. Die Startseite nennt in den ersten Sätzen, wer die Agentur ist und wer sie 2021 gegründet hat. Eine eigene Über-uns-Seite gibt es nicht, dafür Personenseiten für beide Gründer. ## Wann separate Entity-Seiten Sinn ergeben Ich bin nicht dogmatisch. In vier Fällen halte ich separate Seiten für sinnvoll. Drei davon sind Seiten für einzelne Entitäten, die auch Kunden nützen. Der vierte ist eine Grounding Page im Sinne von Kronenberg: - **Personen.** Eine Kanzlei mit mehreren Anwälten gibt jedem Anwalt eine eigene Unterseite mit Spezialisierung, Berufserfahrung und Person Schema. Das ist keine Grounding Page, das ist eine sinnvolle Teamseite. Für eine Kanzlei für Steuerstrafrecht ist genau das geplant. Als Mitgründer von HECHT INS GEFECHT habe ich eine eigene [Personenseite](https://hechtinsgefecht.de/benny-windolph/). Sie dient als Autorenprofil und als Referenz für meine Person als Entität. - **Produkt-Kategorien.** Online-Shops haben ohnehin Kategorieseiten. Die Kategorieseiten mit einer klaren Kategorie-Description und [strukturierten Daten](https://hechtinsgefecht.de/schema-strukturierte-daten/) auszustatten, ist gutes [E-Commerce-SEO](https://hechtinsgefecht.de/seo/). - **Sub-Marken.** Führt dein Unternehmen mehrere Marken, braucht jede Marke eine eigene Seite. Aber auch hier: Die Seite muss auch für Kunden nützlich sein. - **Abstimmungskonflikte.** Bleibt die Über-uns-Seite nicht sachlich und stabil, weil Storytelling, Employer Branding und Fakten auf ihr konkurrieren oder sie ständig umgeschrieben wird, kann eine eigene Faktenseite sinnvoll sein. Kronenberg und Rüdiger Dalchow nennen diesen Fall beide. Die Ursache ist dann organisatorisch. Fehlen auf der Über-uns-Seite einfach die Fakten, verbessere zuerst die Über-uns-Seite. Mein Grundsatz bleibt, die Fakten dahin zu packen, wo sie auch Kunden nützen. Ich mache bestehende Seiten besser, statt zusätzliche Grounding Pages aufzubauen. ## Organization Schema: Strukturierte Daten als Spiegel der Über-uns-Seite Deine Startseite oder Über-uns-Seite braucht ein Organization Schema (bei Personen: Person Schema), das dieselben Fakten enthält wie der sichtbare Text. Pflichtfelder gibt es laut Google nicht, du ergänzt die Angaben, die auf deine Seite zutreffen. Kronenberg betont die Spiegelung zu Recht, und viele Websites ignorieren sie. Eine Studie von WordLift aus dem März 2026 hat RAG-Tests in vier Branchen durchgeführt. JSON-LD allein brachte wenig, sichtbare und gut strukturierte Entitätsseiten mit Markup lieferten 29,6 % genauere Antworten als einfaches HTML. Getestet wurden eigene Entitätsseiten aus dem Werkzeug der Autoren, aufbereitet für Menschen und Agenten, mit Text, Markup und Navigation. Welcher Bestandteil wirkt, trennt die Studie nicht. Sie zeigt aber, dass Markup allein wenig bringt. Diese Angaben gehören aus meiner Sicht mindestens ins Organization Schema: - **name** und **legalName** - **foundingDate** und **founder** - **address** (vollständig) - **description** (mit den Fakten der NAPD-Description) - **sameAs** (gepflegte Profile, die eindeutig zu dir gehören) - **url** (Startseite) - **contactPoint** (Telefon, E-Mail) Über-uns-Sektion der Startseite und Organization Schema spiegeln dieselben Fakten: Startseite mit url, HECHT INS GEFECHT mit name, Bremen mit address, 2021 mit foundingDate, Johannes und Benny Windolph mit founder, NAPD-Description mit description, Links zu gepflegten Profilen mit sameAs, Kontakt mit Telefon und E-Mail mit contactPoint. Studie von WordLift, März 2026, RAG-Tests in vier Branchen: Sichtbare und gut strukturierte Entitätsseiten mit Markup lieferten 29,6 % genauere Antworten als einfaches HTML, JSON-LD allein brachte wenig, welcher Bestandteil wirkt, trennt die Studie nicht. Über-uns-Sektion und Organization Schema Dieselben Fakten, sichtbar und maschinenlesbar Über-uns-Sektion der Startseite Organization Schema Startseite HECHT INS GEFECHT SEO-Agentur aus Bremen Gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph NAPD-Description Links zu gepflegten Profilen Kontakt: Telefon, E-Mail url name address foundingDate founder description sameAs contactPoint Studie von WordLift, März 2026, RAG-Tests in vier Branchen Sichtbare und gut strukturierte Entitätsseiten mit Markup: 29,6 % genauere Antworten als einfaches HTML JSON-LD allein brachte wenig. Welcher Bestandteil wirkt, trennt die Studie nicht. Abb. 3 · HECHT INS GEFECHT Abb. 3: Organization Schema als Spiegel der Über-uns-Sektion: Jedes Feld enthält denselben Fakt wie der sichtbare Text. Bei HECHT INS GEFECHT stehen aktuell 35 Profile im sameAs des Organization Schemas, dazu 26 in meinem Person Schema. Insgesamt gibt es rund 115 Agenturprofile, ins sameAs nehme ich nur die gepflegten. Die sameAs-Angabe stützt die Entity-Erkennung, garantiert aber weder die Aufnahme in den Knowledge Graph noch eine KI-Zitierung. Bei einer Schema-Bestandsaufnahme in vier Onlineshops habe ich drei Fehler gefunden: Ein BlogPosting-Markup war ungültiges JSON, weil die description einen rohen Zeilenumbruch enthielt. Ein Organization-Graph war inhaltlich reich, aber logo und image zeigten auf tote 404-URLs. Ein Shop trug sitewide einen leeren Organization-Stub. Schema-Markup nützt also nur, wenn es valide ist und live geprüft wird, nicht nur im CMS. Mehr zur strategischen Einbindung von Schema-Markup findest du im Artikel über [Schema-Markup als SEO-Strategie](https://hechtinsgefecht.de/schema-strukturierte-daten/). ## 6 Schritte zur Entity-optimierten Über-uns-Seite 1. **Über-uns-Text überprüfen.** Der Text muss überprüfbare Fakten enthalten statt Floskeln. Wörter wie „innovativ“, „leidenschaftlich“ oder „ganzheitlich“ durch konkrete Informationen ersetzen. 2. **In die dritte Person umschreiben.** „Wir sind“ durch „[Markenname] ist“ ersetzen. 3. **NAPD-Description erstellen.** Bis 750 Zeichen, überprüfbare Fakten, dritte Person. Einmal schreiben, dann je Profil mit denselben Fakten einsetzen. 4. **Startseite prüfen.** Eine Über-uns-Sektion gehört auf die Startseite, dazu Links auf die wichtigsten Unterseiten. 5. **Profile abgleichen.** Google Business Profil, LinkedIn, Trustpilot und Branchenverzeichnisse nennen dieselben Fakten, Namen und Kernbegriffe. 6. **Organization Schema prüfen.** Das Schema muss die Fakten der Website spiegeln: name, foundingDate, description, sameAs. Die sechs Schritte sind [Brand SEO](https://hechtinsgefecht.de/brand-seo/). Aus meiner Sicht machen sie zusätzliche Grounding Pages in den meisten Fällen überflüssig. HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen. Startseite, Über-uns-Seite und Organization Schema gehören bei uns zur laufenden [Entity-SEO-Betreuung](https://hechtinsgefecht.de/entity-seo-agentur/). Wenn du die laufende Betreuung für deine Marke besprechen willst, meld dich über unser [Kontaktformular](https://hechtinsgefecht.de/kontakt/). ## Häufige Fragen zu Grounding Pages und Über-uns-Seite ### Was ist eine Grounding Page? Eine Grounding Page ist eine dedizierte Faktenseite, die KI-Systemen als semantischer Anker dient. Der Begriff kommt vom Grounding: dem Verankern von KI-Antworten in überprüfbaren Quellen, damit Modelle korrekt statt halluziniert antworten. Hanns Kronenberg hat den Grounding Page Standard entwickelt. Laut Standard sind Grounding Pages für Menschen und KI-Systeme geschrieben, meist als eigene, sichtbar verlinkte Seite, mit überprüfbaren Fakten im Text und denselben Fakten maschinenlesbar als strukturierte Daten. ### Welche Vorteile soll eine Grounding Page bringen? Konsolidierte, maschinenlesbare Fakten geben KI-Systemen einen eindeutigen Anker für eine Marke oder Person. Das soll Verwechslungen und falsche Angaben in KI-Antworten reduzieren und die Chance erhöhen, wörtlich zitiert zu werden. Garantieren kann eine Grounding Page das laut Standard nicht. Dieselben Vorteile kann aus meiner Sicht eine faktenbasierte Über-uns-Seite oder Startseite mit Organization Schema liefern, ohne zweite Seite. ### Beweist die Bing-Ankündigung zum Grounding-Index, dass jetzt jeder Grounding Pages braucht? Nein. Microsoft beschreibt im Blogpost vom 6. Mai 2026, was ein Index für KI-Antworten messen muss, nämlich Faktentreue, die Qualität der Quellenangabe, Aktualität, die Abdeckung wichtiger Fakten und Widersprüche zwischen Quellen. Das sind Anforderungen an einen Index, kein Hinweis auf ein neues Seitenformat. Aus meiner Sicht liefert eine faktenbasierte Über-uns-Seite mit Organization Schema genau solche belegbaren Aussagen. ### Brauche ich eine separate Grounding Page? In den meisten Fällen nicht. Eine faktenbasierte Über-uns-Seite in dritter Person mit Organization Schema erfüllt dieselbe Funktion. Eine separate Grounding Page lohnt sich, wenn die Über-uns-Seite wegen Abstimmungskonflikten nicht sachlich und stabil bleibt, etwa weil Storytelling und Employer Branding sie prägen. Fehlen einfach die Fakten, verbessere zuerst die Über-uns-Seite. ### Wie schreibe ich meine Über-uns-Seite für KI-Systeme? Schreib in der dritten Person, in kurzen Sätzen und mit überprüfbaren Fakten. Stell den Markennamen an den Anfang von Sätzen und Absätzen. Nenne Gründungsjahr, Standort, Schwerpunkte und Kundensegmente, ohne Floskeln. Ein Organization Schema mit denselben Informationen in strukturierter Form ergänzt den sichtbaren Text. ### Warum ist die NAPD-Description so wichtig für LLM-Sichtbarkeit? KI-Systeme und Google führen Informationen aus vielen Quellen zusammen. Nennen alle Profile dieselben Fakten, Namen und Kernbegriffe, entsteht ein klares Bild. Widersprechen sich die Angaben, entsteht Unsicherheit. Solche Widersprüche erhöhen aus meiner Sicht das Risiko, dass ein KI-System dich falsch darstellt oder eine andere Quelle vorzieht. ### Soll der Über-uns-Text auf die Startseite oder auf eine Unterseite? Bei vielen Websites ist die Startseite die stärkste Seite, und Google crawlt sie recht häufig. Aus meiner Sicht ist sie der erste Anlaufpunkt für Google und KI-Systeme. Eine Über-uns-Sektion im unteren Bereich der Startseite, kombiniert mit der Vorstellung von Dienstleistungen oder Produktkategorien, ist deshalb meine Empfehlung. Eine Über-uns-Seite kann die Fakten zusätzlich ausführlicher tragen. ### Wie lang sollte die Markenbeschreibung sein? Höchstens 750 Zeichen. So viel erlaubt Google im Google Business Profil für die Beschreibung des Unternehmens, und die Grenze zwingt zur Dichte. Auf allen Profilen und der Website stehen dann dieselben Fakten, Namen und Kernbegriffe, der Wortlaut darf je nach Feld abweichen. ## Quellen - Hanns Kronenberg: [Grounding Page Standard](https://groundingpage.com/spec/) - Hanns Kronenberg: [Frequently Asked Questions (FAQ)](https://groundingpage.com/faq/), Grounding Page Standard - Microsoft Bing: [Evolving role of the index: From ranking pages to supporting answers](https://blogs.bing.com/search/2026/5/Evolving-role-of-the-index-From-ranking-pages-to-supporting-answers/) (Mai 2026) - Rüdiger Dalchow: [Grounding Pages for AI: Hype, Hygiene, or Both?](https://grumpy-old-seo.com/grounding-pages/), Grumpy Old SEO (Februar 2026) - Google Search Central: [Engaging users through high quality AMP pages](https://developers.google.com/search/blog/2017/11/engaging-users-through-high-quality-amp) (November 2017) - Google Search Central: [More time, tools, and details on the page experience update](https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience) (April 2021) - Jason Barnard: [Entity Home Page](https://jasonbarnard.com/entity/entity-home-page/) - Jason Barnard: [Entity Home in SEO: Explainer](https://kalicube.com/learning-spaces/faq-list/brand-serps/entity-home-in-seo-explainer/), Kalicube - Kalicube: [Corroboration from trusted third-party sources](https://kalicube.com/entity/corroboration-from-trusted-third-party-sources/) - Jason Barnard: [How to Write an Entity Description](https://jasonbarnard.com/digital-marketing/articles/articles-by/how-to-write-an-entity-description-the-kalicube-way/) - Google: [Unternehmensprofil bearbeiten](https://support.google.com/business/answer/3039617?hl=de), Google Unternehmensprofil-Hilfe - Google: [„Organization Schema“](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization), Google Search Central - John Mueller: [English Google SEO office-hours from December 31, 2021](https://www.youtube.com/watch?v=MrgtKt4u8nk), Google Search Central (Dezember 2021) - Andrea Volpini et al.: [Structured Linked Data as a Memory Layer for Agent-Orchestrated Retrieval](https://arxiv.org/abs/2603.10700) (arXiv, 2026) - Google Cloud: [Entity Salience Score, Cloud Natural Language API](https://docs.cloud.google.com/natural-language/docs/reference/rest/v1/Entity) - Jesse Dunietz, Dan Gillick: [A New Entity Salience Task with Millions of Training Examples](https://aclanthology.org/E14-4040/) (EACL 2014) - Google Cloud: [Grounding overview, Gemini Enterprise Agent Platform](https://docs.cloud.google.com/gemini-enterprise-agent-platform/models/grounding/overview) - Dejan AI: [How Google grounds its LLM, Gemini](https://dejan.ai/blog/gemini-grounding/) - Search Camp Podcast: [Grounding Pages: Ein wertvoller GEO-Baustein? (Ep. 419)](https://www.youtube.com/watch?v=DUeJ_7DhUGE)