Berühmte Personen, Musiker, Autoren, Sportler, Politiker und Unternehmen bekommen von Google ein spezielles Feld, in der Google-Suche spendiert, wenn man gezielt nach ihrem Namen sucht. Über den organischen Suchergebnissen und auch am rechten Rand werden dann Informationen über die Person angezeigt. Das Feld heißt Google Knowledge Panel, Google Knowledge Card oder auch Google Knowledge Box.
Geburtsdatum, Social-Media-Präsenzen, Bilder, Text und weitere Daten (zum Beispiel aus Wikipedia) werden dort präsentiert. Was dir ein Google Knowledge Panel bringt und wie du dir ein Google Knowledge Panel erstellen und bearbeiten kannst, liest du in folgendem Beitrag.
Inhalt
Was ist ein Google Knowledge Panel?
Ein Knowledge Panel ist eine Informationsbox in den Google-Suchergebnissen: auf der rechten Seite bei Desktop-Suchen, oben bei mobilen Suchen. Es erscheint, wenn Nutzer nach prominenten Personen, Orten, Organisationen, Unternehmen und anderen Entitäten suchen. Es versammelt wichtige und relevante Informationen aus verschiedenen Quellen und präsentiert sie in einer strukturierten, leicht verständlichen Form. Das Knowledge Panel ist Googles sichtbare Darstellung eines Eintrags im Knowledge Graph. Es macht aus unsichtbaren Datenbankfakten eine prominente Box auf der Suchergebnisseite.
Warum ist ein Knowledge Panel wichtig?
Das Knowledge Panel dient mehreren Zwecken:
- Schnelle Antworten: Es ermöglicht den Nutzern, schnell grundlegende Informationen direkt auf der Suchergebnisseite zu erhalten.
- Glaubwürdigkeit und Präsenz: Für Unternehmen und Personen des öffentlichen Lebens kann ein Knowledge Panel die Online-Präsenz stärken und die Glaubwürdigkeit erhöhen.
- Kontrolle der Informationen: Durch die Verifizierung des Panels kannst du sicherstellen, dass korrekte und aktuelle Informationen über dich oder dein Unternehmen angezeigt werden.
- SEO-Vorteile: Ein gut optimiertes Knowledge Panel kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und die Klickrate verbessern.
Weiterführend kannst du dir auch meinen Beitrag zum Thema SEO für Marken durchlesen. Da geht es auch um Marken, die mithilfe von gezielten SEO Maßnahmen an Sichtbarkeit gewinnen.
Was ist der Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, die Google nutzt, um Suchergebnisse um semantische Informationen aus vielen verschiedenen Quellen zu erweitern. Google hat ihn 2012 eingeführt, damit Suchergebnisse nicht mehr allein über Keywords besser werden, sondern über die Bedeutung der Begriffe und die Beziehungen zwischen ihnen. Zum Teil basiert der Knowledge Graph auf Freebase, einer Wissensdatenbank, die Google 2010 gekauft hat.
Im Kern verknüpft der Knowledge Graph Fakten zu Personen, Orten und Dingen und versteht, wie diese zueinander stehen. Sucht jemand also nach einem bekannten Unternehmen, einer Persönlichkeit oder einem Wahrzeichen, zeigt Google dank des Knowledge Graphs nicht einfach nur die relevantesten Webseiten an. Klar, es kann auch einen Informationsblock mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Fakten und passenden verwandten Informationen ausspielen. Genau das heißt dann Knowledge Panel.
Für SEO ist der Knowledge Graph besonders relevant. Strukturierte Daten auf Websites können dafür genutzt werden, in diesen Panels und in erweiterten Suchergebnissen (Rich Snippets) zu erscheinen. Das kann die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen erhöhen und hilft dabei, die Click-Through-Rate zu verbessern. Damit eine Website dafür überhaupt infrage kommt, sollte sie korrekte strukturierte Daten im Format von Schema.org benutzen. So kann Google die Informationen leicht extrahieren und im Knowledge Graph nutzen.
Wie kann man ein Google Knowledge Panel erstellen?
Je nachdem, welche Art von Google Knowledge Panel man erstellen möchte, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. Die Methodik bleibt aber immer die gleiche. Man sollte die vielen Profile und Erwähnungen im Internet in Besitz nehmen, die Informationen untereinander abgleichen und Querverbindungen erstellen. Das gilt für die eigene Person genauso wie für das eigene Unternehmen. So kann Google dich unmöglich übersehen!
Knowledge Panel für Unternehmen und Organisationen
Es gibt das Knowledge Panel für Unternehmen und Organisationen wie Vereine und lokale Ladengeschäfte. Hier muss man aber sauber trennen: Das Google Business Profil ist eine Art Knowledge Panel für jeden, der sich eins anlegt. Das vollwertige Knowledge Panel für Unternehmen (wie bei Mercedes oder BMW) sieht grundlegend anders aus und entsteht auf einem völlig anderen Weg. In meinem Blogbeitrag über Local SEO kannst du alles zur Einrichtung des Google Business Profils nachlesen. Wer einen Onlineshop betreibt, kann das Knowledge Panel für Unternehmen mittlerweile auch über das Merchant Center steuern.
Unternehmen können sich trotzdem im Google Knowledge Graph platzieren. Das funktioniert ähnlich wie der Vorgang zum Erstellen eines Knowledge Panels für Personen.
Knowledge Panel für Personen
Wesentlich komplizierter ist es, als Person ein Knowledge Panel zu erstellen. Google berücksichtigt hier nur autoritative Quellen wie zum Beispiel Wikipedia, ein Autorenprofil bei Verlagen oder Profile auf Musikplattformen, auf denen man als Künstler geführt wird.
Knowledge Panel für Personen bekommen vor allem:
- Politiker
- Musiker
- Schauspieler
- Influencer
- Autoren
- Künstler
- Sportler
- Unternehmer
Du bist Musiker, Autor oder Person des öffentlichen Lebens, aber hast bis heute kein Google Knowledge Panel? Dann zeige ich dir, wie du Google dabei helfen kannst, dir ein Knowledge Panel zu erstellen.
Schritt 1: Zentrales Profil erstellen
Du brauchst ein zentrales Profil, in dem alle Fäden zusammenlaufen. Dort kommunizierst du Google, wer du bist und wo dich Google überall finden kann. Am besten geeignet ist dafür eine Unterseite deiner Website. Dort schreibst du alle wichtigen Informationen über dich und verlinkst alle deine (wichtigen) Social-Media Profile.
Hier ein Tool-Tipp: Zum Schreiben des Textes kannst du NLP Copywriting Analyzer von Kalicube nutzen. Das Tool wertet für dich aus, welche Entitäten es im Text erkennt und wie sicher es sich dabei ist. Dafür nutzt das Tool Daten aus dem Google Knowledge Graph. Gut ist, wenn deine Entität dort auch schon auftaucht (mit blauem Text) und dort möglichst weit oben mit einer möglichst hohen Entity Salience.
Damit Google die Informationen nicht alle erst selber verarbeiten muss, lieferst du alle die Informationen auch mittels Schema / Strukturierten Daten, auf derselben Seite. Das kannst du im Backend deiner Website mithilfe von Plugins machen. Bei WordPress nutzt du dafür dein SEO-Plugin wie Rank Math. Ansonsten gibt es auch spezielle Plugins wie Wordlift.
Egal ob im Text deiner Profil-Übersichtsseite oder im Backend mittels Schema: verlinke auf jeden Fall deinen Wikipedia-Eintrag oder dein Autoren- bzw. Künstler-Profil!
Schritt 2: Profil verlinken
Dein soeben erstelltes Profil solltest du nun in all deinen Social-Media Konten verlinken, anstelle deiner Startseite. So entsteht eine Verbindung zwischen deiner zentralen Seite und deinen Social-Media Profilen. Google weiß nun auch, dass die Social-Media Profile alle zu dir gehören.
Ein kurzer Tipp: Such dich mit deinem Namen in Google, Bing, DuckDuckGo, Brave Search und Co., claime ggf. unbekannte Profile, ändere die Informationen, damit sie über alle Profile über dich im Internet kongruent, also stimmig sind. Wenn es Profile gibt, die bei Google nicht auftauchen, kann man diese auf anderen Seiten verlinken. Mit der Zeit werden sie dann auch bei Google indexiert. Wer das Indexieren von Profilen forcieren will, findet die passenden Methoden in unserem Blogpost zur Indexierung in Google, Bing und Co.
Wichtige Quellen für den Google Knowledge Graph sind unter anderem:
- Wikipedia / Wikidata
- Crunchbase
- IMDB
- Veranstaltungsseiten (Republica)
- Seiten die in ihrer Nische als eine Art Autorität gelten
Weitere Quellen findet man auf dieser Seite.
Schritt 3: Dein Google Knowledge Panel claimen
Es sollte nicht lange dauern, bis dir bei der Google-Suche nach deinem Namen dein persönliches Google Knowledge Panel präsentiert wird. Das kannst du jetzt auch für dich beanspruchen, deine Informationen bearbeiten und ggf. Profile in den sozialen Medien ergänzen.
Tool-Tipp zum Knowledge Panel
Der zugrundeliegende Index hinter allen Knowledge Panels ist der Knowledge Graph. Wenn du deinen Namen in der Google Suche nicht finden kannst, hilft ein Blick direkt in diesen Index.
Mit dem Tool Search Google Knowledge Graph von TametheBots kannst du deinen Namen suchen und findest im besten Fall ein oder mehrere Ergebnisse. Dort ist dann eine ID verlinkt. Der Link hinter der ID führt dich zum Knowledge Panel des Eintrags. Das Panel taucht aber mit großer Wahrscheinlichkeit noch nicht in der Google-Suche nach deinem Namen auf.
Eine etwas umfangreichere Alternative ist der Google Knowledge Graph API Explorer von Kalicube. Hier kannst du nicht nur die verschiedenen Entitäten sehen sondern auch den Confidence Score. Mit dem Confidence Score zeigt Google, wie sicher es dabei ist eine Entität trennscharf zuordnen zu können.
Wie kann ich ein Knowledge Panel bekommen?
Es gibt natürlich keine Garantie, dass dein Knowledge Graph in der Google Suche auftaucht, wenn du deinen Namen suchst. Die Aufnahme in den Knowledge Graph ist die eigentliche Hürde. Sie zeigt, ob du für Google relevant genug bist, damit ein Knowledge Panel überhaupt in Frage kommt.
Der oben beschriebene Confidence Score zeigt, wie sicher sich Google mit deiner Entität ist. Er ist gleichzeitig ein grobes Richtmaß, wann jemand ein Knowledge Panel bekommt. Umso höher der Score ist, desto besser stehen die Chancen auf ein Knowledge Panel.
Wenn ich mich selber mit dem Tool suche, sieht das Ergebnis so aus: Benny Windolph
Knowledge Panel bearbeiten und entfernen lassen
Ein beanspruchtes Knowledge Panel lässt sich direkt über die Google-Suche pflegen: Bild, Beschreibungstext und verknüpfte Profile kannst du ändern, eine komplette Entfernung bleibt die Ausnahme. Beide Wege laufen über Googles eigene Formulare und brauchen autoritative Quellen wie Wikipedia oder Wikidata als Beleg.
Knowledge Panel bearbeiten
Wer sein Knowledge Panel bereits beansprucht hat, kann über die Google-Suche direkt Änderungen vorschlagen: Bild, Beschreibungstext und verknüpfte Social-Media-Profile lassen sich so anpassen. Google prüft Änderungsvorschläge manuell. Längst nicht jede Änderung wird übernommen. Korrekturen an Fakten (Geburtsdatum, Gründungsjahr, Beruf) haben die besten Chancen, wenn sie auf einer autoritativen Quelle wie Wikipedia oder Wikidata basieren.
Knowledge Panel entfernen lassen
Ein Knowledge Panel lässt sich nicht per Knopfdruck löschen. Wer ein Panel zu seiner Person für problematisch hält (etwa wegen falscher Informationen), kann über das Feedback-Formular im Panel eine Entfernung beantragen. Google entfernt Panels selten vollständig. Realistischer ist eine Korrektur der angezeigten Daten. Wer das Panel absichtlich schwächen möchte, kann die zugrundeliegenden Quellen (z. B. den Wikidata-Eintrag) entfernen, was den Prozess aber nur verlangsamt und keine Garantie bietet.
Wie ich erfolgreich ein Knowledge Panel erstellt habe
Den beschriebenen Vorgang habe ich schon 3-mal erfolgreich umgesetzt. Dr. Friederike Feil war eine langjährige Kundin unserer SEO Agentur. Für sie gibt es bereits einen Wikipedia Eintrag und durch das Veröffentlichen diverser Bücher ist sie auch als Autorin bekannt. Dennoch gab es kein Google Knowledge Panel zu ihr.
Ich habe dann eine Autoren-Seite für sie auf ihrer Website erstellt und dort alle Social-Media Präsenzen angegeben (im Content und via Schema). Natürlich habe ich auch aus Social-Media zurück auf ihr Profil verlinkt.
Wichtig war auch, hier mittels Schema auf den Wikipedia Eintrag und ihre Autorenprofile bei Verlagen aufmerksam zu machen.
Innerhalb von 3 bis 4 Tagen erschien ein Knowledge Panel zu ihrem Namen.
Ein zweites Beispiel: Für Daniel Schnier konnte ich ebenfalls ein Knowledge Panel erstellen. Ich habe eine Website mit WordPress aufgesetzt, alle Quellen verlinkt und untereinander abgeglichen und einen Wikidata-Eintrag mit Hinweisen zu seinen geschriebenen Büchern angelegt.
Und auch mein eigenes Knowledge Panel ist auf genau diesem Weg entstanden: ein zentrales Profil auf hechtinsgefecht.de, konsistent verlinkte Social-Media-Kanäle und sauberes Person-Schema, das alle Profile miteinander verknüpft.
Knowledge Panel als LLM-Sichtbarkeitssignal
Ein Knowledge Panel ist auch 2026 ein starkes Vertrauenssignal für Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT oder Google Gemini. Wer im Knowledge Graph verankert ist, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Modelle beim Beantworten von Fragen auf die Entität zurückgreifen. LLMs trainieren auf Quellen, die Google als autoritativ einstuft: Wikipedia, strukturierte Daten und eben Einträge im Knowledge Graph. Ein Knowledge Panel ist kein direktes Ranking-Signal für LLMs, aber ein Indikator dafür, dass Google die Entität als klar abgegrenzt und vertrauenswürdig erkennt. Wer also sein Knowledge Panel aufbaut, investiert gleichzeitig in seine LLM-Sichtbarkeit.
Alternative zum Google Knowledge Panel
Das Google Knowledge Panel ist elitär, weil es eben nicht einfach erreichbar ist. Es erfordert viel Reichweite oder eine gewisse Bekanntheit. Das kann man nur schwer erreichen, wenn man bei 0 anfängt. Einfacher geht es mit Alternativen. Zum Beispiel bei der alternativen Suchmaschine Bing von Microsoft.
Bing Pages als Alternative zum Google Knowledge Panel
Bing Pages ist eine Art Knowledge Panel Alternative in der Beta Phase. Bing gibt jedem mit einem Social-Media-Profil (mit über 100 Followern) die Möglichkeit, sich bei Bing zu präsentieren. Dafür legt man eine so genannte Bing Seite bzw. Bing Page an, verbindet Social-Media-Kanäle, lädt ein Foto hoch und fügt Daten über die eigene Person hinzu.
Bing muss die Bing Page zwar auch absegnen, der Prozess dahin ist aber etwas leichter. Außerdem kann ein Bing Page auch ein positives Signal an Google sein. Wenn du mit der Bing Page starten willst, gibt es hier alle relevanten Informationen.
Du willst dein Knowledge Panel nicht selbst aufbauen? Wir haben das bei mehreren Kunden umgesetzt. Schreib uns einfach über unsere Kontaktseite.
Fragen zum Knowledge Panel
Wann bekommt man ein Knowledge Panel?
Man bekommt dann ein Knowledge Panel, wenn man Google genügend Informationen über die eigene Person zur Verfügung stellt. Zusätzlich müssen auf anderen, autoritativen Plattformen deckungsgleiche Informationen zu finden sein.
Es gibt da aber keinen Automatismus! Selbst mit einem Wikipedia Eintrag bekommt man nicht automatisch ein Knowledge Panel, auch wenn viele das vereinfacht so behaupten. Dazu ist in der Regel auch eine eigene Website notwendig, auf der man relevante Informationen zusammenführt.
Wie bekommt man ein Knowledge Panel?
Man bekommt ein Knowledge Panel, indem man Informationen über die eigene Website auf der eigenen und anderen Webseiten sinnvoll zusammenführt. So kann Google zweifelsfrei erkennen, welche Person gemeint ist.
Ein Knowledge Panel bekommt außerdem nicht jeder. Es muss eine gewisse Relevanz, ähnlich wie bei den Relevanz-Kriterien bei Wikipedia, erkennbar sein.
Was bedeutet es, Anspruch auf ein Knowledge Panel zu erheben?
Anspruch auf ein Knowledge Panel erheben heißt, dass man ein bestehendes Knowledge Panel mit seinem Google Account verknüpfen kann. Danach lassen sich Bild, Info-Text oder Social-Media-Kanäle hinzufügen oder bearbeiten.
Wie wird man bei Google als Musiker angezeigt?
Man wird bei Google als Musiker angezeigt, wenn man ein Knowledge Panel zur eigenen Person hat. Das Panel lässt sich zwar nicht erzwingen, aber man kann Google auf sich hinweisen, indem man ein zentrales Hub zur eigenen Person erstellt. Das kann zum Beispiel eine Unterseite auf der eigenen Website oder auf der Band-Website sein.
Ich habe mehrere Einträge zu mir im Knowledge Graph. Welchen nehme ich?
Am besten klickst du die Einträge vorher an und schaust nach, durch welche Quelle diese entstanden sind. Danach kannst du den passendsten Einträg für dein zukünftiges Knowledge Panel auswählen.
Kann man verschiedene Einträge im Knowledge Graph auf zusammenführen?
Ja, aber nicht per Knopfdruck. Google bietet keinen direkten Merge-Mechanismus für Knowledge-Graph-Einträge. Die Konsolidierung passiert automatisch, sobald die Signale eindeutig auf eine Entität zeigen.
Was praktisch hilft:
– Einen kanonischen Entity Home auf der eigenen Domain definieren, mit Schema (Person oder Organization) und sameAs auf alle Profile.
– Wikidata bereinigen: Doppelte Q-IDs lassen sich dort über die Funktion „Merge with another item“ zusammenführen, eine wird zur Weiterleitung. Das fließt in den Google Knowledge Graph zurück.
– Bidirektionale Verlinkung zwischen Entity Home und allen Profilen.
– Konsistente Attribute überall: Name, Foto oder Logo, Geburtsdatum oder Gründungsjahr.
– Doppelte Google-Business-Einträge über Maps melden.
– Externe Vertrauenssignale (Wikipedia, Presse-Mentions, Branchen-Datenbanken) stärken den primären Eintrag.
Eigene Erfahrung: Anfangs hatte ich mehrere Einträge im Knowledge Graph mit Confidence Score von 24 (vermutlich der Default). Nach der Konsolidierung ist der Score meines primären Eintrags sprunghaft gestiegen. Google hat die Einträge offenbar verschmolzen und die Scores akkumuliert. So eine Zusammenführung kann Wochen bis Monate dauern.