Was sind strukturierte Daten und wie kann ich sie für meine Website einsetzen? Im Folgenden erkläre ich dir, was strukturierte Daten sind, warum das oft Schema genannt wird und wie man es für Onlineshops, Landingpages und Blogs einsetzen kann. Bei der Umsetzung kommen wir als Agentur für lokales SEO ins Spiel und helfen dir mit strukturierten Daten für deine Website.
Inhalt
Einleitung
Du hast sicher schon in irgendeinem Kontext von Schema, Schema.org, strukturierten Daten, JSON-LD oder Mikrodaten gehört oder gelesen. Alles das bezeichnet eine Art und Weise Daten für Suchmaschinen einfach und maschinenlesbar aufzubereiten, damit sie relevante Daten aus der Website sammeln können, ohne die ganze Website crawlen, indexieren und verstehen zu müssen. Für SEO sind strukturierte Daten eine Möglichkeit, mit der Suchmaschine Kontakt aufzunehmen und ihr mitzuteilen, was das an der Website am wichtigsten ist.
So kann man mit strukturierten Daten Preise, Öffnungszeiten, Event-Daten, Autorenschaft und mehr an Google kommunizieren und die Suchmaschine erstellt daraus spezielle Snippets, sogenannte Rich Results. Diese heben sich von normalen Suchergebnissen in der Suche ab und schaffen dadurch Mehrwert für den Suchenden.
Strukturierte Daten gibt es schon ein paar Jahre und doch versteht noch nicht jeder, wie er diese einsetzen und davon profitieren kann. Mit Schema lassen sich ungeahnte Potenziale nutzen und ich zeige dir wie das geht.
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Was sind strukturierte Daten?
Zuallererst, es gibt verschiedene Formen, wie man strukturierte Daten in seine Website integrieren kann. Entweder gesammelt im <head> Bereich der Website oder genau dort, wo die Daten im <body> Bereich auch vorkommen. Dazu gibt es für die jeweiligen Bereiche auch noch verschiedene Formatierungsmethoden.
JSON-LD, RDFa und Microdata sind unterschiedliche Formatierungsmethoden für strukturierte Daten, die helfen, den Inhalt von Webseiten für Suchmaschinen verständlicher zu machen. Alles das wird auch strukturierte Daten genannt.
- JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data und ist ein leichtgewichtiges Datenformat, das sich durch seine Lesbarkeit für Menschen und Maschinen auszeichnet. Es ist das von Google empfohlene Format für strukturierte Daten.
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes) hingegen ist eine HTML5-Erweiterung, die es ermöglicht, Metadaten innerhalb von HTML-Dokumenten zu integrieren.
- Microdata ist eine Methode zur Einbettung von strukturierten Daten in HTML, die durch die Verwendung von spezifischen Attributen den Suchmaschinen die Interpretation des Inhalts erleichtert.
Was ist Schema.org?
Schema.org wurde im Juni 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex ins Leben gerufen. Es ist ein gemeinsames Projekt dieser Suchmaschinen, um eine einheitliche Sammlung von Auszeichnungen für strukturierte Daten zu schaffen. Diese Auszeichnungen ermöglichen es Website-Betreibern, Daten auf ihren Webseiten so zu markieren, dass sie von den Suchmaschinen besser verstanden werden können.
Die Idee hinter Schema.org ist, dass das Internet effizienter durchsucht werden kann, wenn es eine standardisierte Methode gibt, mit der Website-Betreiber angeben können, welche Art von Daten sich auf ihren Seiten befindet. Zum Beispiel, ob es sich um ein Rezept, ein Produkt, eine Veranstaltung oder um viele andere Dinge handelt.
Auszeichnungen mit Schema hat sich als Standard etabliert. Deswegen spreche ich auch oft von Schema, wenn ich strukturierte Daten meine!
Diese Auszeichnungen, von Schema.org, können mit den obenstehenden Formatierungsmethoden (JSON-LD, RDFa, Microdata) in die Website integriert werden. Es ist jedoch egal, welche Methode man verwendet. Ich persönlich würde zu JSON-LD raten, da die meisten SEO-Plugins diese Formatierungsmethode nutzen und es sehr viel Informationsmaterial dazu gibt.
Schema.org bietet eine umfangreiche Dokumentation zu den verschiedenen Schema Typen. Zum Beispiel gibt es Schema für Personen, Organisationen, Events und Co. Ein Beispiel für ein Personen-Schema, formatiert als JSON-LD sieht zum Beispiel so aus:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Seattle",
"addressRegion": "WA",
"postalCode": "98052",
"streetAddress": "20341 Whitworth Institute 405 N. Whitworth"
},
"colleague": [
"http://www.xyz.edu/students/alicejones.html",
"http://www.xyz.edu/students/bobsmith.html"
],
"email": "mailto:jane-doe@xyz.edu",
"image": "janedoe.jpg",
"jobTitle": "Professor",
"name": "Jane Doe",
"telephone": "(425) 123-4567",
"url": "http://www.janedoe.com"
}
</script>Bedeutung von strukturierten Daten für SEO
Strukturierte Daten, egal ob sie durch Mikrodaten, JSON-LD oder ein anderes Format bereitgestellt werden, haben eine enorme Bedeutung für die professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO). Durch die Bereitstellung klarer, maschinenlesbarer Informationen über den Inhalt einer Webseite können Suchmaschinen diesen Inhalt besser verstehen und interpretieren. Dies verbessert die Genauigkeit und Relevanz der Suchergebnisse, wodurch Websites mit strukturierten Daten oft bevorzugt werden.
Verbesserung der Sichtbarkeit
Durch die Implementierung strukturierter Daten kann eine Website ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen deutlich erhöhen. Dies liegt daran, dass strukturierte Daten den Suchmaschinen zusätzliche, klare Informationen über den Inhalt der Seite liefern. Dies kann dazu führen, dass die Seite für relevante Suchanfragen höher eingestuft wird.
Rich Snippets und Featured Snippets
Rich Snippets: Das sind erweiterte Suchergebnisse, die durch die Verwendung von strukturierten Daten möglich sind. Sie können zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder Kochzeiten für Rezepte direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Dies macht die Ergebnisse ansprechender und informativer für den Nutzer.
Featured Snippets: Das sind spezielle Boxen, die ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und direkte Antworten auf die Suchanfrage des Nutzers liefern. Auch wenn strukturierte Daten nicht direkt dazu beitragen, dass eine Seite als Featured Snippet ausgewählt wird, kann die klare Strukturierung und Kennzeichnung von Inhalten die Chancen einer Seite erhöhen, als solches ausgewählt zu werden.
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Click-Through-Rate (CTR) Optimierung
Die Verwendung von strukturierten Daten, insbesondere die Erzeugung von Rich Snippets, kann die Click-Through-Rate (CTR) einer Webseite erheblich verbessern. Wenn ein Suchergebnis durch zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen oder Preisangaben hervorgehoben wird, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer darauf klicken. Ein ansprechendes Suchergebnis kann die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen und ihn dazu verleiten, die Seite zu besuchen.
Local SEO
Strukturierte Daten spielen eine zentrale Rolle für Local SEO, da sie es Suchmaschinen ermöglichen, lokale Unternehmensinformationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten präzise zu erfassen und zu verstehen. Man spricht im Englischen oft von Name, Adress, Phone (Number) oder kurz NAP, im Bereich Local SEO.
Durch die Verwendung von Schema.org, speziell des LocalBusiness-Schemas, können Unternehmen ihre lokalen Daten so aufbereiten, dass sie in lokalen Suchergebnissen und auf Kartenanwendungen hervorgehoben werden. Dies führt zu einer verbesserten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für lokale Anfragen und kann somit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer, die nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten suchen, das Unternehmen finden und besuchen.
Für ein lokales Business macht der Einsatz von strukturierten Daten sehr viel Sinn. Noch wichtiger ist der Einsatz aber für Unternehmen, die an mehreren Standorten ansässig sind. Diese können mit strukturierten Daten Informationen über diese verschiedenen Standorte kommunizieren. So gibt es vielleicht spezielle Telefonnummern und gesonderte Öffnungszeiten für die jeweiligen Betriebsstätten?
E-Commerce und strukturierte Daten
Auch im E-Commerce sind strukturierte Daten unerlässlich, da sie Online-Shops ermöglichen, Produktdetails wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, und Marken direkt in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) hervorzuheben.
Durch die Implementierung des richtigen Schema.org-Markups können E-Commerce-Plattformen den Suchmaschinen klare Signale senden. Im besten Fall greifen Suchmaschinen wie Google diese Informationen auf und zeigen sie auch in den Suchergebnissen an.
Dies verbessert die Nutzererfahrung und kann die Klickrate sowie die Konversionsraten steigern, indem es potenziellen Kunden erleichtert wird, die gewünschten Produkte zu entdecken und Kaufentscheidungen direkt aus den SERPs heraus zu treffen.
Mit strukturierten Daten zum Knowledge Panel
Strukturierte Daten in Form von Schema lässt sich auch ein Knowledge Panel erstellen, wenn betreffende Person die Relevanz-Kriterien für Google erfüllt. So kann man die Autoren-Seite von Blogs und Websites, welche regelmäßig Inhalte veröffentlicht, mit Schema ausstatten und hat damit die Chance, dass Google daraus ein Knowledge Panel zaubert. Wenn dich das interessiert, lies gern meinen Beitrag zum Thema SEO für Brands.
Wichtig sind dabei die Profile in Social Media und ein kurzer Abriss über die eigene Person. Diese werden mit strukturierten Daten in den <head>-Bereich der Autoren-Seite eingebettet und können so von Google einfach und schnell ausgelesen werden. Google gleicht die Informationen dann mit seinem Knowledge Graph und erstellt ein Knowledge Panel.
Praktische Anwendung
Das war jetzt viel Theorie zum Thema der strukturierten Daten bzw. Schema, aber wie setzt man das jetzt konkret um und profitiert davon, dass Google die eigene Website in Featured Snippets oder Rich Results ausspielt?
Einer der einfachsten Schritte auf dem Weg dahin, ist das Installieren eines SEO-Plugins, das auch Schema bzw. strukturierte Daten beherrscht. Für WordPress gibt es diverse Plugins, die das beherrschen, unter anderem Rank Math oder Yoast SEO.
Rank Math bringt für FAQs und HowTos eigene Gutenberg-Blöcke mit, die sich direkt in WordPress einsetzen lassen. Darüber hinaus kann man mit Rank Math das Produkt-Schema von WooCommerce Produkten weiter ergänzen.
Tools zur Erstellung und Überprüfung
Zum Validieren von strukturierten Daten gibt es auch verschiedene Tools. Zum Beispiel nutzen wir in unserer täglichen Arbeit den Validator von Schema.org. Damit lässt sich die Korrektheit von strukturierten Daten mit Schema testen.
Um zu checken, ob das vergebene Schema auch für Google lesbar ist, kann man den Google eigenen Test für Rich Results nutzen. Der zeigt auch, wie das Rich Result aussehen kann, wenn Google die mit Schema erzeugten strukturierten Daten lesen kann und für ein Snippet akzeptiert.
Zum Generieren von Schema kann man den Generator von TechnicalSEO.com nutzen. Eine weitere Möglichkeit ist das Erstellen von Schema direkt in Rank Math. Mit Rank Math kann man einerseits Schema von anderen Websites importieren und verändern oder man arbeitet mit den Vorlagen von Rank Math und ändert diese nach eigenem Gusto ab.
Segel auf der Erfolgswelle – mit unserer Suchmaschinenoptimierung
Schema Snippets mit ChatGPT erstellen
ChatGPT verfügt über umfassende Fähigkeiten, Schema-Markup präzise zu erstellen und zu implementieren. Es beherrscht das gesamte Spektrum von Schema.org-Typologien und kann strukturierte Daten-Snippets in Formaten wie JSON-LD, Microdata oder RDFa automatisiert generieren.
ChatGPT kann nicht nur diese maßgeschneiderten Snippets erstellen, sondern bietet auch Unterstützung bei der Validierung und Aktualisierung, um sicherzustellen, dass Webseiten den sich wandelnden Best Practices der Suchmaschinenoptimierung entsprechen.
ChatGPT kann im Bereich strukturierten Daten viel Zeit sparen. So kann man sich in das Thema einarbeiten, ohne Experte auf dem Gebiet sein zu müssen.
Hilfe bei Strukturierten Daten der SEO Agentur
Unsere SEO Agentur aus Bremen hat Erfahrung im Einsatz von strukturierten Daten unter anderem zur Auszeichnung von Produkten in Woocommerce Shops oder für Local SEO.
Fazit
Man kann im Umgang mit strukturierten Daten und Schema eigentlich nur einen Fehler machen und das ist, wenn man es nicht nutzt. Strukturierte Daten in Form von Schema lassen sich mit den meisten SEO-Plugins leicht in eine Website integrieren und bieten die Möglichkeit, Google schnell und einfach die wichtigsten Informationen zu Blogposts, Landingpages, Produktseiten und Autoren-Profile zur Verfügung zu stellen. Das sollte man unbedingt nutzen!
Wenn du jetzt nur Bahnhof verstanden hast, dann lass dir von uns helfen. Wir bieten dir eine kurzfristige SEO-Beratung in der wir dir sagen warum die vielleicht noch nicht so sichtbar bist, wie du es gerne wärst oder warum deine Produkte in der Google Suche noch keine Sterne zeigen. Sollen wir für dich in größerem Umfang tätig werden, bietet sich eine SEO-Betreuung an. Schreib uns oder ruf uns an und wir legen los.