Du hast eine Website oder einen Online-Shop, aber wirst bei Google nicht gefunden? Deine Website ist veraltet, hat keine verständliche Struktur oder du kannst sie schlicht nicht mehr bearbeiten? Dann wird es Zeit für einen Website Relaunch.
Inhalt
Was ist ein Website Relaunch?
Ein Website-Relaunch bezeichnet die vollständige Überarbeitung einer bestehenden Website. Im Gegensatz zur fortlaufenden Verbesserung einer Website bedeutet ein Relaunch, dass bestimmte Teile der Website aus relevanten Gründen komplett erneuert werden.
Abhängig vom Alter und Zustand der Website, wird mehr oder weniger von der alten Website wiederverwendet. Aspekte wie Unternehmensidentität, Farbschema, Typografie, Blogbeiträge, Texte und Bilder werden oft beibehalten, vorausgesetzt, sie entsprechen den Qualitätsstandards.
Wie unterscheidet sich ein Relaunch von einem Redesign einer Website?
Ein Website-Redesign konzentriert sich auf die Änderung des visuellen Erscheinungsbildes der Website, ohne ihre Struktur zu verändern. Ein Redesign kann die Benutzerfreundlichkeit der Website verbessern, löst jedoch keine strukturellen Defizite in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Warum ist ein Website Relaunch notwendig?
Ein Website-Relaunch wird nicht nur durchgeführt, weil eine Website veraltet ist. Manchmal sind auch Websites betroffen, die noch relativ neu sind, aber trotzdem für Google unsichtbar bleiben und keine Verkäufe und Buchungen generieren. Dies kann auf mangelnde SEO bei der Erstellung der Website zurückzuführen sein oder darauf, dass die Website nicht für optimale Leistung optimiert ist.
SEO wird oft übersehen, obwohl es einen wesentlichen Einfluss auf die Leistung einer Website hat. Eine Business-Website ohne SEO ist vergleichbar mit einem Haus ohne Bauplan und Architekt.
Für Online-Shops ist SEO in der Regel von entscheidender Bedeutung. Es ist nur dann weniger relevant, wenn der Online-Shop durch andere effektive Online Marketing Maßnahmen, wie etwa Performance Marketing, genügend Traffic und Verkäufe generieren kann. Diese Maßnahmen können genügen, um die Zielgruppe direkt zu erreichen und den Online-Shop profitabel zu betreiben. Dennoch ist für viele der bloße Aufbau eines Online-Shops nicht genug.
Manchmal wird ein Relaunch auch in Erwägung gezogen, wenn das Content-Management-System veraltet ist oder nicht so benutzerfreundlich wie WordPress. In diesen Fällen kann es einfacher und effizienter sein, eine neue Website zu erstellen, anstatt die alte weiter zu pflegen.
Ein weiterer Grund für einen Website-Relaunch sind Websites, die nicht für mobile Endgeräte optimiert sind. Das Fehlen von Responsive Webdesign kann dazu führen, dass Google die Website herabstuft, wenn sie nicht auf Desktop und mobilen Geräten gleichermaßen gut bedienbar ist.
Im Zusammenspiel von WordPress, unserem Theme und dem ultraschnellen OpenLiteSpeed Server erzielen die Webseiten unserer Kunden beeindruckende Ergebnisse, die häufig die Leistung der Webseiten ihrer Wettbewerber übertreffen. Auf diese Weise kann ein Neuaufbau der Website effizienter sein als der Versuch, bestehende Probleme auf einem veralteten System zu lösen.
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Die einzelnen Schritte bei einem Website Relaunch
Keyword-Analyse
Zu Beginn führen wir eine Keyword-Analyse durch. Viele Websites haben keine klare Struktur, was es schwierig macht für Google zu verstehen, welche Seiten für welche Suchbegriffe relevant sind. Wie kann man eine Website erstellen, wenn man nicht weiß, wonach die eigenen Kunden suchen?
Deshalb ist der erste Schritt eines Website-Relaunches die Keyword- und Wettbewerbsanalyse. Hierbei wird analysiert, wo die Website aktuell steht, wer die Wettbewerber sind und welche Keywords eventuell übersehen wurden.
Website Struktur
Nach der Keyword-Analyse wird die Website-Struktur erstellt und die einzelnen Unterseiten definiert. Dabei kann es hilfreich sein, eine Informationsarchitektur oder ein Diagramm zu erstellen, das zeigt, wie die Seiten miteinander verbunden sind. Diese Strukturierung hilft sowohl den Nutzern als auch Suchmaschinen, die Website besser zu verstehen und zu navigieren.
Redesign
Sobald die inhaltliche Struktur steht, geht es um die Neugestaltung und die Verbesserung der User Experience auf der Webseite. Eine gut durchdachte Nutzerführung entscheidet letztlich darüber, ob der Kunde einen Kauf tätigt, eine Dienstleistung bucht oder zur Google-Suche zurückkehrt.
In diesen Prozess, beziehen wir unsere Kunden aktiv mit ein. Das bedeutet, dass unsere Kunden schon vor dem Aufbau der neuen Website in WordPress eine genaue Vorstellung davon bekommen, wie das Endergebnis aussehen wird. Hierfür gestalten wir pixelgenaue Mockups der Seite, die am PC und dem Smartphone aufgerufen werden können. Feedback-Schleifen sorgen dafür, dass all deine Ideen mit in die neue Seite einfließen können. Erst wenn du absolut zufrieden mit unserem Entwurf bist, bauen wir die Homepage in WordPress auf.
Technische Umsetzung
Sobald Design und Struktur feststehen, beginnen wir mit der Implementierung. Unser Fokus liegt dabei auf der Nutzung extrem schneller, deutscher Hosting-Dienste. Wir konfigurieren einen Linux-Server, auf dem ein Webserver betrieben wird, der das WordPress-System hostet. Für den Webserver setzen wir auf OpenLiteSpeed, da dieses System eine optimale Geschwindigkeit und Anpassungsfähigkeit bietet. Wir verwalten das gesamte Setup mit Runcloud, einem Management-Tool, das uns erlaubt, tägliche Backups der Website zu erstellen und bei Bedarf auf frühere Versionen zurückzugreifen.
Bei Online-Shops greifen wir auf WordPress und WooCommerce zurück. Als Editor verwenden wir Gutenberg, den Standard-Editor von WordPress, der auch für Laien eine einfache Bearbeitung der Website ermöglicht. Zusätzlich installieren wir eine ausgewählte Reihe von Plugins, wie zum Beispiel das SEO-Plugin Rank Math oder Generateblocks zur Erweiterung der Gutenberg-Funktionalität. Anschließend erstellen wir die Unterseiten und die Startseite, fügen Impressum und Datenschutz hinzu und pflegen Inhalte und Produkte ein.
Aufräumarbeiten & Feedback
Sollte die ursprüngliche Website bereits von anderen Domains verlinkt worden sein (sogenannte Backlinks), ist es ratsam, diese Links weiterhin zu nutzen. Zu diesem Zweck setzen wir Weiterleitungen ein, um einen möglichen Verlust der Sichtbarkeit in der Google-Suche zu minimieren. Dieser Aspekt wird oft übersehen oder unterschätzt, was dazu führen kann, dass der Website-Traffic über Monate hinweg erheblich reduziert ist.
Wir wechseln erst dann von der alten auf die neue Website, wenn alles funktioniert so wie es soll. Dabei stellen wir sicher, dass es zu keinen Ausfallzeiten kommt.
Nach dem Relaunch kann die neue Website in der Google Search Console eingereicht werden. Mit Hilfe der neuen Sitemap erfasst Google die neue Struktur der brandneuen Seite und peu à peu klettert die Homepage an die Spitze der Google Suchergebnisse.
Wir sind auch nach dem Relaunch für dich da. Du brauchst WordPress Betreuung oder SEO Betreuung? Dann schreib uns auch nach dem Relaunch und wir bleiben im Gespräch.
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Website Relaunch – Typische Fehler
Gerade bei Websites die sich über Jahre gute Rankings bei Google erarbeitet haben, kann ein Website Relaunch ohne SEO Beratung verheerend sein. Beim Website Relaunch sollte das Google Ranking unbedingt erhalten bleiben. Im besten Fall versucht man die Positionen in der Google Suche zu bewahren und nach erfolgreichem Umbau der Seite sogar auszubauen. Ein leichter Einbruch kurz nach dem Umzug auf die neue Seite ist dabei normal, danach sollte sich die Rankings aber schnell auf das Niveau davor erholen.
Damit der Neuaufbau der Website der Website aber nicht in der Katastrophe endet, sollte man folgende Punkte beachten:
Zu wenig gelöscht?
Ein Website-Relaunch ist eine hervorragende Gelegenheit, Altes über Bord zu werfen. Alle gegenwärtigen Seiten und Inhalte müssen daher auf ihre Aktualität und Relevanz überprüft werden. Stimmen sie noch mit der Unternehmens-Identität überein? Haben die Unterseiten ein gutes Ranking? Sollten sie vielleicht konsolidiert oder neu verfasst werden?
Ein konkretes Beispiel aus der Praxis: Ein Therapeut hat für viele Städte in seiner Umgebung eine Website mit zahlreichen Unterseiten nach dem Schema „Therapeut + Stadt“ erstellt. Diese Praxis war früher bei SEOs durchaus üblich. Die Inhalte waren allerdings von mäßiger Qualität: Hier wurde viel zur jeweiligen Stadt geschrieben, aber wenig zum Therapeuten. Solche „Local-SEO“-Seiten sollten bestenfalls gelöscht werden.
Stattdessen lohnt es sich mehr, eine informative und mit wenigen durchdachten Seiten für therapeutische Dienstleistungen zu pflegen.
Zu viel gelöscht?
Das Löschen von zu vielen Seiten kann dazu führen, dass Google die Inhalte nicht mehr erkennt. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass das Löschen von Seiten nicht unbedingt das Löschen von Inhalten bedeutet. Es ist oft sinnvoller, Seiten und Inhalte auf eine passende Art und Weise zusammenzuführen.
Heutzutage ist Google sehr gut darin, auch einzelne Textabschnitte zu erkennen und entsprechend zu ranken. Solange sie mit einer passenden Überschrift versehen sind, werden diese Abschnitte in den Google-Suchergebnissen angezeigt.
Dennoch sollten bei einem Website-Relaunch alle Inhalte kritisch hinterfragt werden. Wertschöpfende Inhalte sollten in jedem Fall beibehalten werden!
Keine Weiterleitungen angelegt?
Weiterleitungen sind nicht immer erforderlich. Wenn eine Website bis zum Zeitpunkt des Relaunches bei Google kaum Beachtung gefunden hat, könnte man darauf verzichten. Dies ist jedoch kein festgelegter Standard und muss individuell entschieden werden.
Weiterleitungen sind beispielsweise nicht nötig, wenn die URLs gleich bleiben. Ein Relaunch bietet jedoch die Möglichkeit, Fehler zu korrigieren, die bei der Erstellung der alten Website gemacht wurden. In diesem Fall könnten sich die URLs ändern.
Vielleicht waren die ursprünglichen URLs zu lang oder zu verschachtelt. Oder es kommt zur Zusammenlegung von Seiten, Kategorien und Produkten. In diesen Fällen wäre es ratsam, Weiterleitungen einzurichten. Hierfür gibt es zwei überzeugende Gründe.
Weiterleitung anlegen wegen der Inhalte
Wenn deine Seite bereits weit oben in der Google Suche auftaucht, du allerdings durch einen Relaunch noch ein besseres Ranking erwartest, ist es wichtig, Google mithilfe von Weiterleitungen zu zeigen, wo die gleichbleibenden Inhalte einer Website nach dem Relaunch zu finden ist. Das ist insbesondere dann wichtig, wenn substantielle Änderungen an der Struktur einer Seite vorgenommen wurden.
Ohne eine Weiterleitung betrachtet Google eine URL als brandneu, selbst wenn sie bekannte Inhalte beinhaltet! Diese durchläuft dann den Bewertungsprozess in der Google-Suche erneut. Obwohl der Inhalt der Seite unverändert geblieben ist, besteht das Risiko, dass die Unterseite nach dem Relaunch nicht mehr die gleiche gute Platzierung bei Google erhält wie zuvor.
Nicht zu vergessen, Kunden und Nutzer der Website verlassen sich ebenfalls auf die URLs. Es könnte sein, dass Kunden bestimmte Unterseiten als Lesezeichen gespeichert haben und erwarten, dass diese auch nach einem Website-Relaunch weiterhin zu finden sind!
Weiterleitung anlegen um Backlinks zu behalten
Eine Website, die keine Backlinks hat, erscheint meist nicht auf den ersten Seiten der Google-Suchergebnisse. Backlinks sind daher sehr wertvoll.
Während eines Website-Relaunches sollten daher Weiterleitungen genutzt werden, um vorhandene Backlinks zu bewahren. Wenn also eine meiner Unterseiten irgendwo im Internet empfohlen und verlinkt wird, ist es mein Bestreben, diese Verlinkung aufrechtzuerhalten. Hierfür leite ich die alte URL auf die neue URL um.
Ein Beispiel für ein erfolgreichen Website Relaunch von der SEO Agentur HECHT INS GEFECHT aus Bremen
Ein Kunde kam im August 2022 zu uns. Er betrieb eine Website mit integriertem Online-Shop bei einem gängigen Baukasten-Anbieter wie Wix oder Jimdo. Die Website verzeichnete täglich rund 20 Klicks und etwa 1000 Impressionen. Die Domain ist bereits über 10 Jahre alt und hat mehrere Relaunches hinter sich.
Die Webseite präsentierte sich eher als Ratgeber mit angegliedertem Shop. Unser Ziel war es, diese Prioritäten umzukehren. Die Blogposts hatten Potenzial, aber sie rankten nicht gut, da die Inhalte mehrmals in unterschiedlichen Layouts auf der Website vorhanden waren. Zudem fehlte eine klare Keyword-Struktur.
Die Verlinkungen waren unstrukturiert. Ein Keyword wurde einmal auf Blogpost A und dann wieder auf Blogpost B verlinkt. Wir haben dann mit dem Kunden vereinbart, eine Keyword-Analyse durchzuführen, ein neues Design zu erstellen und eine Website mit WordPress und Woocommerce aufzubauen.
Der (hastige) Relaunch
Während der Webseiten-Erstellung hat der Kunde die alte Webseite bereits gekündigt, was dazu führte, dass die Website kurzfristig offline ging. Das war natürlich nicht geplant, aber wir haben das Beste daraus gemacht und schnell die neue Website live geschaltet.
Wir haben den Shop neu strukturiert, Produkte gebündelt und auf häufig gesuchte Keywords optimiert. Ebenso haben wir Blogposts zu spezifischen Keywords zusammengeführt und Weiterleitungen eingerichtet.
Nach dem Relaunch verfügten die Website, der Blog und der Shop über eine gut durchdachte Struktur und relevante Keywords für Kategorien, Produkte und Blogposts. Zudem gewährleisteten wir eine konsistente Verlinkung. Dem Kunden stellten wir auch eine Liste mit thematisch passenden Keywords für zukünftige Blogposts zur Verfügung.
Segel auf der Erfolgswelle – mit unserer Suchmaschinenoptimierung
Der erfolgreiche Website Relaunch
Vor kurzem hat die Kundenwebsite die Marke von 1200 Klicks pro Tag überschritten. Zum Zeitpunkt des Wechsels auf die neue Website lag die durchschnittliche Anzahl der Klicks bei etwa 20. Die Impressionen haben sich ebenfalls beachtlich von knapp 1000 auf 40.000 erhöht.
Zudem hat es dem Kunden geholfen, den fertiggestellten Shop ins Backend von Google Shopping (das Google Merchant Center) und in Google News einzureichen. Durch das Anlegen von Weiterleitungen konnten wir defekte Links beheben und den Linkjuice optimieren. Dies gelang uns, indem wir sinnvolle Unterseiten erstellten und eine gut durchdachte Linkstruktur aufbauten.
Website Relaunch richtig machen mit unserer Webdesign Agentur
Wir haben nicht nur Ahnung von gutem Webdesign sondern kennen auch jedes mögliche Problem im Bereich SEO. Damit deine Website auch nach dem Relaunch weiter wächst und nicht abschmiert, am besten direkt Webdesign Agentur HECHT INS GEFECHT fragen!
Fazit zum Website Relaunch
Bei einem Website-Relaunch kann vieles schiefgehen. Allerdings besteht eine größere Gefahr für Fehler, wenn alles beim Alten belassen wird. Websites benötigen regelmäßige Updates und alle paar Jahre – auch mal eine komplette Neugestaltung mit Redesign und Neubewertung von Keywords, Unterseiten und Wettbewerb. Hierbei ist ein Content Audit hilfreich und es ist sinnvoll, Online-Marketing-Strategien wie SEO und Social Media einzubeziehen.
Du hast Fragen oder möchtest eine kostenfreie Beratung zum Website-Relaunch? Schreibe uns eine Nachricht!
Was sind die Website Relaunch Kosten?
Was kostet der Website Relaunch? Das kommt drauf an!
Brauchst du nur einen Blog, eine Website oder sogar einen Shop? Wie viele Unterseiten, Blogposts oder Produkte brauchst du?
Ist deine Domain alt und hat schon Backlinks oder müssen wir Backlinks aufbauen? Wir können dir gern einen Preis nennen, wenn wir alle Fakten kennen. Wir schreiben dir dann gern ein Angebot für einen Website Relaunch und du entscheidest, ob du das mit uns machen willst.
Gibt es eine Website Relaunch Checkliste?
Ziele definieren
Was soll mit dem Relaunch erreicht werden?
Welche Probleme der aktuellen Website sollen gelöst werden?
Projektplanung
Erstellung eines Zeitplans für den Relaunch-Prozess.
Festlegung des Budgets.
Auswahl des Projektteams und ggf. externer Dienstleister.
Analyse der aktuellen Website
Welche Seiten/Elemente funktionieren gut und sollten beibehalten werden?
Wo besteht Verbesserungsbedarf?
Markt- und Wettbewerbsanalyse
Was machen die Wettbewerber gut?
Welche Trends gibt es im Markt?
Konzeptentwicklung
Erarbeitung eines neuen Designs.
Strukturierung der Website und Planung der Navigation.
Konzeption der Inhalte.
Technische Umsetzung
Auswahl der passenden Technologien und Plattformen.
Entwicklung der neuen Website.
Einrichtung von Weiterleitungen von alten auf neue URLs.
SEO-Optimierung
Keyword-Recherche und -Optimierung.
Optimierung von Meta-Tags und Alt-Attributen.
Erstellung einer XML-Sitemap.
Testphase
Funktionstests auf verschiedenen Geräten und Browsern.
Überprüfung der Benutzerfreundlichkeit.
SEO-Checks.
Launch
Live-Schaltung der neuen Website.
Überwachung der Website auf eventuelle Probleme.
Post-Launch-Aktivitäten
Kontinuierliches Monitoring und Optimierung.
Analyse der Nutzerdaten und Anpassung bei Bedarf.
Durchführung von Marketingmaßnahmen zur Bekanntmachung der neuen Website.
Website Relaunch Agentur?
Wer macht den Website Relaunch, wenn ich es selbst nicht kann? Wir, als Webdesign und SEO Agentur übernehmen das für dich! Wir klären mit dir im Vorfeld, wie wir deine Seite neu aufbauen, was du behalten möchtest, wo die Defizite und Potentiale sind und erstellen dir eine neue Website auf Basis von WordPress und den gängigen Webtechnologien.
Was kostet es mich, wenn ich keinen Website Relaunch machen lasse?
Langfristig wird Google nur noch Websites weit oben in der Suche anzeigen, die die Kriterien einer modernen Website erfüllen. Das heißt, diese müssen schnell laden, gut benutzbar sein, egal auf welchem Endgerät, sie müssen gute Inhalte bieten und über eine gute interne und externe Verlinkung verfügen.
Deswegen sollte man handeln, wenn einer der Punkte nicht ausreichend oder gar nicht erfüllt ist.
Wenn deine Website jetzt noch gut performt, kann sich das nach einem Update der Google Suche auch schnell ins Gegenteil verkehren. Deswegen ist es oft besser, proaktiv zu handeln und die Website zeitnah neu aufzubauen.
Website Relaunch vs das Überarbeiten der bestehenden Website
Man kann natürlich auch die alte Website Schritt für Schritt überarbeiten, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Das ist normalerweise genauso viel Arbeit und kostet genauso viel. Die Website bleibt unverändert und es passiert während des Betriebs. Das birgt auch Risiken.
Besser ist es, die Website im Hintergrund und durchdacht neu aufzubauen. Auch hier ist die Analogie zu einem Haus wieder anwendbar. Manchmal ist der Abriß und Neubau einfacher, effizienter und günstiger.
Onlineshop Relaunch
Du hast aktuelle einen Webshop der mit Jimdo oder Shopify gebaut wurde und willst einen Onlineshop erstellen lassen mit WordPress und trotzdem den Traffic, die Rankings und Kunden nicht verlieren. Das funktioniert! Wir haben schon erfolgreiche Onlineshop Relaunches mit WordPress und Woocommerce durchgeführt und die Onlineshops waren danach wesentlich erfolgreicher in der Google Suche. Frag uns gern konkret nach Beispielen.