Über-uns-Seite als Entity-Hub: Warum du keine Grounding Pages brauchst

Grounding Pages sind die AMP-Seiten der KI-Ära. Ein Konzept, das ein Problem löst, das bei richtiger Arbeitsweise gar nicht erst entsteht. Statt eine parallele Fakten-Infrastruktur nur für Maschinen aufzubauen, kannst du deine Über-uns-Seite so schreiben, dass Google, KI-Systeme und Kunden gleichzeitig bedient werden – mit derselben Seite.

Die SEO-Szene diskutiert gerade intensiv über Grounding Pages – dedizierte Faktenseiten, die parallel zu normalen Seiten erstellt werden und KI-Systemen als semantischer Anker dienen sollen. Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch und Gründer von GPT Insights, hat den Grounding Page Standard entwickelt und das Konzept in der DACH-SEO-Szene etabliert. Grounding Pages gehören zum Bereich Entity SEO – der Disziplin, die Marken und Personen als eindeutige Entitäten im Knowledge Graph und in KI-Systemen verankert.

Die Arbeit von Kronenberg ist solide. Seine Analyse, wie KI-Systeme Entitäten verarbeiten, ist fundiert. Aber die Lösung – eine separate Seite nur für Maschinen – ist Overengineering. Und ich sage das als jemand, der seit Jahren Entitäten für den Google Knowledge Graph aufbaut.

Warum eine separate Grounding Page Overengineering ist

Mein Punkt ist nicht, dass die Prinzipien hinter Grounding Pages falsch sind. Dritte Person, faktisch, nüchtern, maschinenlesbar – das ist alles richtig. Mein Punkt ist: Dafür braucht man keine zweite Seite.

Texte können sich zwischen „perfekt für LLMs“ und „gut lesbar für Nutzer“ befinden. Why not both? Wer eine separate Fakten-Seite für Maschinen erstellen muss, weil die eigentliche Über-uns-Seite nur aus Marketing-Floskeln besteht, hat bei der Über-uns-Seite noch Potenzial nach oben.

Kronenberg selbst räumt ein: Eine gut strukturierte, faktenbasierte About-Seite kann als Grounding Page funktionieren. Das fasst meinen Standpunkt ziemlich gut zusammen.

Grounding Pages und AMP-Seiten: Dasselbe Muster

Erinnerst du dich an AMP-Seiten? Google hat 2016 ein paralleles Seiten-Format eingeführt, das schneller laden sollte. Publisher pflegten jede Seite doppelt – einmal normal, einmal als AMP-Version. 2021 hat Google AMP als Ranking-Faktor gestrichen.

Die Lektion: Parallele Infrastrukturen für Maschinen fallen weg, sobald Maschinen besser werden.

Grounding Pages folgen demselben Muster. KI-Systeme werden besser darin, Informationen aus normalen Webseiten zu extrahieren – nicht schlechter. Eine separate Maschinenleseversion ist deswegen eine Brückentechnologie mit Verfallsdatum.

Grounding Pages erzeugen außerdem Pflegeaufwand. Jede Änderung an deinem Unternehmen musst du auf zwei Seiten nachziehen. Bei einer vergisst du es garantiert.

Eine faktenreiche, maschinenlesbare Seite mit veralteten Informationen wird zum Verstärker für falsche Informationen. Rüdiger Dalchow bringt es in seinem Blog „Grumpy Old SEO“ auf den Punkt: Eine veraltete Grounding Page ist ein „high-authority error amplifier“.

Was Grounding Pages richtig machen – und was du davon übernehmen solltest

Kronenbergs Standard enthält Prinzipien, die für jede Über-uns-Seite gelten sollten:

• H1 = Entity-Name. Keine Claims, keine Slogans. Nur der Name.
• Erster Satz = Selbstdefinition. Wer bist du, was machst du, seit wann?
• Disambiguierung. Was unterscheidet dich von anderen mit dem gleichen Namen?
• Strukturierte Daten als Spiegel. JSON-LD muss die gleichen Fakten enthalten wie der sichtbare Text.
• Dritte Person. Über das Unternehmen schreiben, als würde man einen enzyklopädischen Eintrag verfassen.

All das gehört auf deine Über-uns-Seite. Nicht auf eine separate Grounding Page. Jason Barnard von Kalicube nennt diese zentrale Seite das „Entity Home“ – den einen Ort im Internet, den Google als autoritative Quelle für Fakten über eine Entität anerkennt. Die Über-uns-Seite ist das natürliche Entity Home für jedes Unternehmen.

Die Über-uns-Seite als Entity-Dokument schreiben

Wie sieht eine Über-uns-Seite aus, die gleichzeitig als Kundeninformation, Google-Signal und LLM-Referenz funktioniert? Du brauchst vor allem 2 Dinge: den richtigen Schreibstil und die richtigen Inhalte.

Über-uns-Texte in der dritten Person formulieren

Schreib über dein Unternehmen so, als würdest du einen enzyklopädischen Eintrag verfassen. Nicht „Wir sind ein innovatives Unternehmen für…“, sondern: „HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen, gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph.“

Warum dritte Person? Google und KI-Systeme können deinen Text dann mundgerecht verwenden, ohne ihn von „wir“ übersetzen zu müssen. ChatGPT zitiert in der dritten Person. Lieferst du den Text bereits im richtigen Format, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dein Wording übernommen wird.

Das heißt nicht, dass sich der Text wie ein Behördenformular lesen muss. Eine gesunde Mitte zwischen enzyklopädisch und menschlich lesbar ist der Schlüssel. Kein Wikipedia-Klon, aber auch keine TV-Werbung aus den 90er Jahren.

Salience Score maximieren: Markenname an den Satzanfang

Der Markenname gehört an den Anfang von Sätzen und Absätzen. Das erhöht den Salience Score – Googles Maß dafür, wie relevant eine Entität im Kontext eines Textes ist. Google berechnet den Salience Score über die Cloud Natural Language API auf einer Skala von 0.0 bis 1.0.

„HECHT INS GEFECHT unterstützt E-Commerce-Unternehmen bei…“ ist besser als „Wir unterstützen E-Commerce-Unternehmen bei…“. Google und KI-Systeme erkennen sofort, welche Entität das Subjekt des Textes ist.

Pro-Tipp: Variiere zwischen dem vollständigen Markennamen und natürlichen Varianten. „HECHT INS GEFECHT“ am Anfang von Absätzen, „die Agentur“ oder „das Team“ als Variation dazwischen. Pronomen nicht fetten – das wirkt unnatürlich.

Hard Facts statt Floskeln auf der Über-uns-Seite

Hier liegt der eigentliche Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Über-uns-Seite – und der Grund, warum manche Leute glauben, eine separate Grounding Page zu brauchen.

Schlecht: „Wir sind ein innovatives Team mit Leidenschaft für digitale Exzellenz.“

Gut: „HECHT INS GEFECHT ist eine SEO-Agentur aus Bremen. Gegründet 2021 von Johannes und Benny Windolph. Schwerpunkte: Technisches SEO, Semantisches SEO und Generative Engine Optimization für E-Commerce-Unternehmen.“

Der gute Text enthält 5 überprüfbare Fakten: Unternehmenstyp, Standort, Gründungsjahr, Gründer, Schwerpunkte. Der schlechte Text enthält null. KI-Systeme können den faktenbasierten Text zitieren, mit Marketing-Floskeln können sie nichts anfangen.

Abb. 1: Über-uns-Floskeln liefern null überprüfbare Fakten – ein Entity-Dokument liefert fünf.

Statt eine Grounding Page zu bauen, schneidest du den Fluff aus deiner Über-uns-Seite raus und ersetzt ihn durch relevante Informationen. Weg mit „innovativ“, „leidenschaftlich“, „ganzheitlich“. Her mit Gründungsjahr, Standort, Schwerpunkten, Kundensegmenten, messbaren Ergebnissen.

Kurze Sätze erhöhen die Informationsdichte

KI-Systeme verarbeiten Texte über Tokenisierung. Kurze, prägnante Sätze mit klarer Aussage lassen sich einfacher verarbeiten als verschachtelte Bandwurmsätze. „Alb Filter ist ein deutscher Hersteller von Wasserfiltern.“ – das ist besser als ein Relativsatz mit drei Einschüben.

Das ist letztlich dasselbe Prinzip wie im Semantischen SEO: Du machst es Maschinen einfach, Zusammenhänge zu verstehen und Entitäten aus dem Text zu ziehen. Und gleichzeitig wird der Text für Menschen lesbarer.

NAPD: Das Framework für konsistente Markenkommunikation

NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone) kennst du wahrscheinlich aus dem Local SEO. In Zeiten von KI-Systemen reicht NAP nicht mehr aus. Was fehlt, ist das D – die Description.

NAPD steht für Name, Address, Phone, Description – und die Description ist das Puzzlestück, das die meisten Unternehmen vernachlässigen.

Abb. 2: Das NAPD-Framework erweitert NAP um die Description.

Warum die Description für KI-Systeme entscheidend ist

Beim Keywordkönig-Wettbewerb habe ich sehr stark auf Citations gesetzt, um zu testen, wie KI-Systeme mit Brand Mentions umgehen. Das Ergebnis: Die konsistente Beschreibung über alle Profile hinweg war einer der stärksten Hebel für LLM-Sichtbarkeit. 199 Erwähnungen in Perplexity und Claude – der zweite Platz erreichte 131.

Für den Knowledge Graph experimentiere ich schon länger mit Beschreibungstexten. Es kommt auf das exakte Wording an. Wenn dein Google Business Profile „Agentur für Online Marketing“ schreibt, dein LinkedIn-Profil „Digitalagentur für SEO“ und deine Website „Full-Service-Agentur für digitale Transformation“ – dann versteht kein KI-System, was du eigentlich machst. Jason Barnard nennt dieses Prinzip „Corroboration“: Erst wenn mehrere unabhängige Quellen dieselben Fakten bestätigen, stuft Google die Information als gesichert ein.

Markenbeschreibung in 750 Zeichen: Die NAPD-Description

Schreib eine einheitliche Markenbeschreibung von maximal 750 Zeichen. Warum 750? Das ist das Limit im Google Business Profile – und es zwingt dich zur Dichte. In 750 Zeichen bleibt kein Platz für Floskeln. Jedes Wort muss eine Information tragen.

Die NAPD-Description wird dann überall identisch eingesetzt:

• Startseite (Über-uns-Sektion)
• Google Business Profile
• LinkedIn-Unternehmensprofil
• Trustpilot, ProvenExpert, Branchenverzeichnisse
• Social-Media-Profile
• Organization Schema (description-Feld)

KI-Systeme und Google filtern inkonsistente Kommunikation. 10 Quellen mit identischer Beschreibung erzeugen ein starkes Signal. 10 Quellen mit unterschiedlichen Beschreibungen erzeugen Unsicherheit – und unsichere Informationen zitiert kein KI-System.

So schreibst du die NAPD-Description

Der Beschreibungstext folgt einer klaren Struktur:

1. Erster Satz: [Markenname] ist [was] aus [wo].
2. Zweiter Satz: Gegründet [wann] von [wem].
3. Dritter Satz: Schwerpunkte: [Kernkompetenzen].
4. Vierter Satz: [USP oder messbares Ergebnis].

Abb. 3: Die NAPD-Description – 4-Satz-Struktur für 750 Zeichen.

Verwende positive Formulierungen und aktive Sprache. Keine Verneinungen, keine Konjunktive. Und fang jeden Absatz mit dem Markennamen an – das erhöht die Salience.

Pro-Tipp: Lass die Beschreibung von einer zweiten Person prüfen. Versteht jemand, der nur diesen Text liest, was du machst, für wen und warum du besser bist als die Konkurrenz? Dann taugt der Text.

Über-uns-Text auf der Startseite statt auf einer Unterseite

Viele Websites verbannen den Über-uns-Text auf eine Unterseite, die kaum jemand besucht. Das verschenkt Potenzial.

Die Startseite ist dafür prädestiniert, als Entity-Dokument zu funktionieren: Über-uns-Sektion mit Hard Facts, Vorstellung aller Dienstleistungen oder Produkt-Kategorien, interne Verlinkung auf die wichtigsten Unterseiten. Das ergibt eine Startseite, die für Nutzer, Google und KI-Systeme gleichzeitig funktioniert.

Bei einem Kunden aus der Metallbranche habe ich genau das umgesetzt: Den separaten Über-uns-Text auf die Startseite verlagert und in kompakte Boxen mit Bildern, Text und Buttons aufgeteilt. Kein „SEO-Text“ am Seitenende, sondern eine sinnvolle Unternehmenspräsentation.

Die Startseite hat den Vorteil, dass sie die meisten Backlinks und die höchste Autorität besitzt. Google crawlt die Startseite am häufigsten. Sucht Google oder ein KI-System Informationen über dein Unternehmen, ist die Startseite der erste Anlaufpunkt.

Wann separate Entity-Seiten Sinn ergeben

Ich bin nicht dogmatisch. Es gibt Fälle, in denen separate Seiten für einzelne Entitäten sinnvoll sind – aber das sind keine Grounding Pages im Kronenberg-Sinne, sondern Seiten, die auch für Kunden nützlich sind:

• Personen. Eine Kanzlei mit mehreren Anwälten gibt jedem Anwalt eine eigene Unterseite mit Spezialisierung, Berufserfahrung und Person Schema. Das ist keine Grounding Page – das ist eine sinnvolle Teamseite. Ich plane das gerade mit einer Kanzlei für Steuerstrafrecht. Ich selbst habe als Co-Founder eine Personal Brand Page – die funktioniert gleichzeitig als Autorenprofil, als Entity-Referenz und als Kontaktseite.

• Produkt-Kategorien. Online-Shops haben ohnehin Kategorieseiten. Diese mit einer klaren Kategorie-Description und strukturierten Daten auszustatten, ist gutes E-Commerce-SEO.

• Sub-Marken. Führt dein Unternehmen mehrere Marken, braucht jede Marke eine eigene Seite. Aber auch hier: Die Seite muss für Kunden nützlich sein, nicht nur für Maschinen.

Der Unterschied zu Grounding Pages: Ich packe den Inhalt dahin, wo er auch für Kunden nützlich ist. Statt eine Parallel-Infrastruktur nur für LLMs aufzubauen, mache ich bestehende Seiten besser.

Organization Schema: Strukturierte Daten als Spiegel der Über-uns-Seite

Deine Über-uns-Seite oder Startseite braucht ein Organization Schema (bei Personen: Person Schema), das die gleichen Fakten enthält wie der sichtbare Text. Kronenberg betont diesen Punkt zu Recht – und viele Websites ignorieren ihn.

Das Organization Schema muss mindestens enthalten:

• name und legalName
• foundingDate und founder
• address (vollständig)
• description (identisch mit der NAPD-Description)
• sameAs (alle verifizierten Profile)
• url (Startseite)
• contactPoint (Telefon, E-Mail)

Abb. 4: Organization Schema (JSON-LD) – die 7 Pflichtfelder als Spiegel der Über-uns-Seite.

Bei HECHT INS GEFECHT sind über 100 Profile im sameAs hinterlegt. Das klingt nach viel, ist aber der Beweis für Google und KI-Systeme: Diese Entität existiert, ist verifiziert und konsistent über das gesamte Internet vertreten.

Mehr zur strategischen Einbindung von Schema-Markup findest du im Artikel über Schema-Markup als SEO-Strategie.

6 Schritte zur Entity-optimierten Über-uns-Seite

1. Über-uns-Text überprüfen. Enthält der Text überprüfbare Fakten oder nur Floskeln? Wörter wie „innovativ“, „leidenschaftlich“ oder „ganzheitlich“ durch konkrete Informationen ersetzen.
2. In die dritte Person umschreiben. „Wir sind“ durch „[Markenname] ist“ ersetzen.
3. NAPD-Description erstellen. 750 Zeichen, Hard Facts, dritte Person. Einmal schreiben, überall einsetzen.
4. Startseite prüfen. Gibt es eine Über-uns-Sektion? Verlinkt die Startseite auf die wichtigsten Unterseiten?
5. Profile abgleichen. Google Business Profile, LinkedIn, Trustpilot und Branchenverzeichnisse müssen dieselbe Beschreibung verwenden.
6. Organization Schema prüfen. Das Schema muss die Fakten der Website spiegeln – name, foundingDate, description, sameAs.

Abb. 5: Entity-optimierte Über-uns-Seite in 6 Schritten.

Das ist solides Brand SEO – und es macht Grounding Pages überflüssig.

Quellen

• Hanns Kronenberg: Grounding Page Standard v1.5
• Rüdiger Dalchow: Grounding Pages: Clarity or SEO Theatre?Grumpy Old SEO
• Jason Barnard: Entity Home Page
• Jason Barnard: How to Write an Entity Description
• Andrea Volpini et al.: Structured Linked Data as a Memory Layer for Agent-Orchestrated Retrieval (arXiv, 2026)
• Google Cloud: Entity Salience Score – Cloud Natural Language API
• Google Cloud: Grounding Overview – Vertex AI
• Dejan AI: How Google Grounds Gemini
• Search Camp Podcast: Grounding Pages: Ein wertvoller GEO-Baustein? (Ep. 419)