--- title: "Backlink-Strategie: Marke schlägt Linkmenge" description: "Die meisten Websites brauchen kein laufendes Linkbuilding. Warum Brand Mentions und Content-Qualität mehr bringen als gekaufte Backlinks." url: https://hechtinsgefecht.de/brand-mentions-statt-backlinks/ date_published: 2026-04-07 date_modified: 2026-10-10 organization: HECHT INS GEFECHT organization_url: https://hechtinsgefecht.de organization_knowledge_graph_id: /g/1pp2twrtc organization_sameas: - https://www.northdata.de/HECHT+INS+GEFECHT+GmbH,+Bremen/HRB+42926 - https://firmeneintrag.creditreform.de/28309/2051250968/HECHT_INS_GEFECHT_GMBH - https://www.companyhouse.de/HECHT-INS-GEFECHT-GmbH-Bremen - https://implisense.com/de/companies/hecht-ins-gefecht-gmbh-bremen--DETQXQBC7O52 - https://www.linkedin.com/company/hechtinsgefecht - https://www.xing.com/pages/hecht-ins-gefecht/ - https://social.hechtinsgefecht.de/@hig - https://x.com/hechtinsgefecht - https://www.facebook.com/HechtinsGefecht/ - https://www.instagram.com/hechtinsgefecht/ - https://de.pinterest.com/HechtinsGefecht/ - https://www.threads.com/@hechtinsgefecht - https://www.crunchbase.com/organization/hecht-ins-gefecht-digitalagentur-f%C3%BCr-webdesign-seo - https://clutch.co/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.designrush.com/agency/profile/hecht-ins-gefecht - https://agencies.semrush.com/hecht-ins-gefecht/ - https://www.sortlist.de/agency/hecht-ins-gefecht - https://www.goodfirms.co/company/hecht-ins-gefecht - https://techbehemoths.com/company/hecht-ins-gefecht - https://themanifest.com/company/hecht-ins-gefecht - https://www.topseos.com/profile/hecht-ins-gefecht-digitalagentur-fur-webdesign-seo - https://www.semfirms.com/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.omt.de/agentur-finden/agentur/hecht-ins-gefecht/ - https://onlinemarketing.de/dienstleister/online-marketing-agentur/bremen/hecht-ins-gefecht - https://www.agenturtipp.de/agentur/hecht-ins-gefecht/ - https://www.seo-united.de/seo-agenturen/hecht-ins-gefecht-3461/ - https://omr.com/de/reviews/service/hecht-ins-gefecht - https://www.ibusiness.de/dienstleister/jb/092582windolph.html - https://feedbax.de/anbieter/hecht-ins-gefecht - https://feedbax.ai/profile/hecht-ins-gefecht - https://www.werbeagentur.de/de/a/hecht-ins-gefecht - https://www.campixx.de/agenturen/seo/hecht-ins-gefecht/ - https://agenturfinder.com/agenturen/hecht-ins-gefecht/ - https://agencyvista.com/agency/hecht-ins-gefecht/marketing-agency/summary - https://www.bark.com/de/de/company/hecht-ins-gefecht/NlYy2/ - https://www.provenexpert.com/de-de/hecht-ins-gefecht/ - https://de.trustpilot.com/review/hechtinsgefecht.de - https://www.trustedshops.de/bewertung/hechtinsgefecht-de - https://www.awwwards.com/HECHTINSGEFECHT/ - https://www.bremen.de/visitenkarte/digitalagentur-hecht-ins-gefecht---webdesign--seo-46684197 - https://www.yelp.com/biz/hecht-ins-gefecht-bremen - https://maps.apple.com/place?place-id=IBAEFB4CEAFB63F7B author: Benny Windolph author_url: https://hechtinsgefecht.de/benny-windolph/ author_orcid: https://orcid.org/0009-0009-2458-3099 author_knowledge_graph_id: /g/11v4_sqnsh --- # Backlink-Strategie: Marke schlägt Linkmenge Ich sage in Kundengesprächen regelmäßig einen Satz, der für Stirnrunzeln sorgt: „Für die meisten Webseiten ist nicht die Linkmenge der entscheidende Hebel, sondern die Marke.“ Die These ist steil in einer Branche, in der „Backlinks kaufen“ in Deutschland im Schnitt rund 700 Mal im Monat gegoogelt wird. Manche Agenturen leiten ihre Daseinsberechtigung daraus ab, dir jeden Monat 50 neue Links zu liefern. Deswegen will ich hier erklären, warum HECHT INS GEFECHT das anders sieht und was wir stattdessen machen. ## Inhalt 1. [Was Backlinks eigentlich sind (und was nicht)](#was-backlinks-eigentlich-sind-und-was-nicht) 2. [Warum gekaufte Backlinks in der Regel nichts bringen](#warum-gekaufte-backlinks-in-der-regel-nichts-bringen) 3. [Domain Rating und Domain Authority: Vanity Metrics](#domain-rating-und-domain-authority-vanity-metrics) 4. [Was stattdessen funktioniert: Brand Mentions und Citations](#was-stattdessen-funktioniert-brand-mentions-und-citations) 5. [Was die Linkbuilding-Industrie nicht erzählt](#was-die-linkbuilding-industrie-nicht-erzahlt) 6. [Backlinks und LLM-Sichtbarkeit: Die neue Realität](#backlinks-und-llm-sichtbarkeit-die-neue-realitat) 7. [Wann Backlinks doch sinnvoll sind](#wann-backlinks-doch-sinnvoll-sind) 8. [Checkliste: Backlink-Strategie mit Augenmaß](#checkliste-backlink-strategie-mit-augenmass) 9. [Quellen](#quellen) ## Was Backlinks eigentlich sind (und was nicht) Ein Backlink ist eine Verlinkung von einer anderen Website auf deine. Google hat Backlinks ursprünglich ähnlich gewertet wie Zitate in der Wissenschaft. Links von wichtigen Seiten zählten dabei mehr. Das war die Grundidee hinter PageRank, dem Algorithmus hinter Googles Aufstieg. Nur haben SEOs und Spammer das PageRank-System früh ausgenutzt. Und Google hat seitdem immer wieder gegengesteuert, etwa mit Updates gegen Link-Spam. Gary Illyes, Analyst im Google-Search-Team, sagte im April 2024 auf der SERP Conf in Sofia: „We need very few links to rank pages. Over the years we’ve made links less important.“ Am selben Tag schrieb er auf X: „I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that.“ Schon 2023 hatte er gesagt, Links seien wichtig, gehörten aber nicht zu den drei wichtigsten Ranking-Faktoren. John Mueller, ebenfalls Google, schrieb 2024 auf Reddit zu einer Frage nach fehlenden Backlinks in einem SEO-Tool: „There are more important things for websites nowadays, and over-focusing on links will often result in you wasting your time doing things that don’t make your website better overall.“ Im März 2024 hat Google in seinen Spam-Richtlinien aus „an important factor“ nur noch „a factor“ gemacht, heute fehlt der Satz dort ganz. Googles Doku zu Links nennt sie ein Signal, um die Relevanz von Seiten zu bestimmen und neue Seiten zu finden. ## Warum gekaufte Backlinks in der Regel nichts bringen Gekaufte Backlinks sind eine vermeintlich einfache Lösung: Geld auf ein Problem werfen. Heraus kommen schlecht geschriebene Gastbeiträge auf digitalen Käseblättern, die heute dein Produkt bewerben und morgen das von irgendeinem überregionalen Gas-Wasser-Scheiße-Betrieb. Da ist kein thematischer Fit. Da ist kein Traffic. Und ein Backlink ohne Traffic auf der verlinkenden Seite ist wertlos. Dasselbe gilt für die gängigen Linkbuilding-Pakete mit fester Linkzahl, etwa 20 oder 50 Links zum Pauschalpreis. Was du dafür bekommst, sind nach meiner Erfahrung meist Einträge auf Seiten, die kaum jemand liest. Seit Dezember 2022 erkennt Googles KI-System SpamBrain laut Google Websites, die Links kaufen, und neutralisiert die Wirkung unnatürlicher Links. Erlaubt sind gekaufte Links nur mit Kennzeichnung als nofollow oder sponsored. **Pro-Tipp:** Die schiere Anzahl an Backlinks sagt gar nichts aus. Nach meiner Faustregel kann ein qualitativ hochwertiger Link von einer autoritativen Website (auf einer Unterseite mit echtem Traffic) 10.000 schlechte aufwiegen. Wer dir „mehr Backlinks“ als Lösung verkauft, hat das Problem nicht verstanden. ## Domain Rating und Domain Authority: Vanity Metrics Domain Rating und Domain Authority sind die Vanity Metrics der Backlink-Industrie. Viele gucken auf die Werte von Ahrefs und Moz und leiten daraus ab, dass sie „mehr Backlinks brauchen“. Nach meiner Einschätzung messen beide aber nicht das, was Google tatsächlich bewertet. Sie messen, wie gut dein Backlink-Profil im Vergleich zu anderen aussieht, und die Kriterien legt der jeweilige Anbieter fest. Zwei Fälle zeigen das. In einer Backlink-Gap-Analyse für einen Baubedarf-Shop (Juli 2026) bekamen 1.144 Kandidaten ohne Ahrefs-Daten Domain Rating 0 und fielen im Scoring heraus. Genau dort lagen die thematisch besten Foren. Wer nach Domain Rating filtert, übersieht, was das Tool nicht kennt. Im Juli 2026 war ein Shop in einer Nischenbranche rund vier Monate alt und hatte zwölf verweisende Domains. Er rankte für Kaufbegriffe besser als ein rund zwölf Monate alter Shop mit 813 verweisenden Domains, fast alle nofollow aus Branchenbüchern. Die Wettbewerbsanalyse sah die Content- und On-Page-Tiefe als Haupttreiber und einige thematisch passende Links aus dem Netzwerk des Betreibers als Beschleuniger. Die Menge verweisender Domains erklärte den Unterschied nicht. Ehrlicherweise gucke ich immer seltener auf Domain Rating und Domain Authority. Ein Beispiel ist AlexAsia, eine Website mit schwachem Backlink-Profil. Nach dem Relaunch Anfang 2023 stieg die Zahl der Google-Klicks von rund 300 pro Tag auf 1.000 bis 2.000 im Monatsschnitt (Juli 2025 bis Februar 2026), an einem Spitzentag auf über 3.000. Backlinks hat HECHT INS GEFECHT dafür nicht aufgebaut. Semrush schätzte den organischen Traffic im September 2025 auf rund 100.000 Besuche im Monat. Heute liegt der Schnitt bei rund 700 Klicks pro Tag. Der SEO-Contest 2026 lieferte dazu eine Momentaufnahme. Alle 15 frischen Contest-Domains, die ich Mitte Juni 2026 durch Ahrefs gejagt habe, standen auf Domain Rating 0. Rund 90 % ihrer verweisenden Domains waren derselbe generische PBN-Spam (privates Blognetzwerk). Welchen Anteil die Links an den Ranking-Unterschieden hatten, lässt sich daraus nicht herausrechnen. Auffällig war, dass zwei echte Quellen (Crunchbase mit DR 91, ein Karteneintrag mit DR 74) den Linkvergleich des gesamten Felds anführten. Wie meine Contest-Domain serponado.org von Rating 0 auf Platz 1 kam, zeigt der Beitrag zur [Google Sandbox](https://hechtinsgefecht.de/google-sandbox/). ## Was stattdessen funktioniert: Brand Mentions und Citations Eine Backlink-Strategie bezeichnet den Plan, ob und wie eine Website gezielt externe Verlinkungen aufbaut. Den Hebel bilden drei Bausteine: Citations, Brand Mentions und Content-Struktur. Gekaufte Backlinks vs. Citations, Brand Mentions und Content: Qualität, Wirkung, Risiko, LLM-Wert Gekaufte Backlinks vs. Alternativen Gekaufte Backlinks Qualität: Gastbeiträge auf Seiten ohne Traffic Wirkung: Kaum messbar, oft Geldverschwendung Risiko: Verstoß gegen Googles Spam-Richtlinien LLM-Wert: Kaum, höchstens mittelbar über die Suche VS Citations + Brand Mentions + Content Qualität: Echte Einträge auf relevanten Portalen Wirkung: Google + KI-Systeme erkennen die Marke Risiko: Gering bei seriösen Portalen LLM-Wert: Hoch (meine Einschätzung) Marken kaufst du nicht, Marken verdienst du. Abb. 1 · HECHT INS GEFECHT Abb. 1: Gekaufte Backlinks im Vergleich zu Citations, Brand Mentions und Content. ### 1. Citations als Fundament Eine neue Domain braucht Sichtbarkeit. Dafür eignen sich [Citations](https://hechtinsgefecht.de/llm-sichtbarkeit/), also Einträge in [Branchenbüchern und Verzeichnissen](https://hechtinsgefecht.de/indexierung-llm-sichtbarkeit/). Das Fundament bilden lokale Branchenbücher für lokale Unternehmen, thematisch passende Portale für die Branche und generische, bundesweite Verzeichnisse für die Grundabdeckung. Citations sind ein solides Fundament, nach meiner Erfahrung auch für die Sichtbarkeit in LLMs. ### 2. Brand Mentions statt Backlinks Nach meiner Einschätzung erkennt und bewertet Google unverlinkte Erwähnungen deiner Marke. Gary Illyes, damals Webmaster Trends Analyst, sagte 2017 auf der Brighton SEO, wer hochwertige, viel zitierte Inhalte veröffentliche, mache alles richtig. Er meinte ausdrücklich mehr als Links: „I’m not talking about just links, but also mentions on social networks and people talking about your branding.“ Dass Google Erwähnungen als Ranking-Signal bewertet, hat Illyes damit nicht gesagt. Aus meiner Sicht hat für [Brand SEO](https://hechtinsgefecht.de/brand-seo/) eine Erwähnung deiner Marke in einem Fachartikel auch ohne Link einen Wert. Das gilt für Google und erst recht für Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT und Perplexity, die PageRank nicht als direktes Signal nutzen. Letztlich geht es darum, dass deine Marke im Internet präsent ist, in Presseartikeln, auf Reddit, in Fachforen und in Podcasts. Dabei hilft Digital PR (Public Relations). Plattformen wie Qwoted, Featured und HARO (Help a Reporter Out, seit 2025 Teil von Featured) verbinden Journalisten mit Experten. ### 3. Content und Struktur Nach meiner Einschätzung bringen eine saubere Website-Architektur, thematisch klar strukturierte Inhalte und [semantisches SEO](https://hechtinsgefecht.de/semantisches-seo/) mehr als eine Backlink-Kampagne. AlexAsia ist ein Beispiel dafür. Wenn Google über deine Website etwas lernen kann, das im Internet noch nicht steht, hast du gute Chancen zu ranken. ## Was die Linkbuilding-Industrie nicht erzählt „Backlinks kaufen“ hat laut Google-Ads-Daten im Schnitt rund 700 Suchanfragen im Monat in Deutschland. Das ist aktive Nachfrage. Und nach meiner Einschätzung lebt eine ganze Industrie davon, den Backlink-Mythos am Leben zu halten. Nach meiner Erfahrung bewegt das Gros der Backlink-Builder kaum etwas. Die Links landen meist auf Seiten ohne Traffic, ohne thematischen Bezug, ohne Autorität. Gekaufte, themenferne Links bekommst du leicht, in der Regel sind sie auch nichts wert. Dieselbe Analyse für den Baubedarf-Shop zeigt auch das. Von 3.136 Kandidaten prüfte HECHT INS GEFECHT 34 live, drei blieben übrig. Nach unserer Analyse hatten sich die Wettbewerber ihre Foren-Links verdient. Die geprüften Foren setzen „nofollow ugc“ oder verbieten kommerzielle Werbung, teils waren es von Nutzern kopierte Produktlinks. Was nach einem kaufbaren Link aussieht, ist oft keiner. Kennst du das? Deine bisherige Agentur liefert dir jeden Monat einen Report mit 20 neuen Backlinks. Aber dein Ranking bewegt sich nicht. Ein E-Commerce-Kunde von HECHT INS GEFECHT gab Anfang 2026 monatlich mehrere tausend Euro für Backlinks aus, ohne klaren Beleg, dass die Investition etwas bringt. ## Backlinks und LLM-Sichtbarkeit: Die neue Realität Auch für ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews (AI = Artificial Intelligence) können Backlinks eine Rolle spielen. Meiner Lesart nach gilt für KI-Systeme eine zweistufige Logik. Zuerst braucht es ein Mindestmaß an Vernetzung, danach entscheidet die Relevanz deiner Marke. Dass generative Antworten oft auf Suchsysteme zurückgreifen, ist belegt. ChatGPT sucht laut OpenAI bei Bedarf über externe Suchdienste und Inhalte direkter Partner. AI Overviews greifen auf den Google-Index zurück. Aus meiner Sicht können Linksignale über diese Suchsysteme mittelbar mitwirken. Der Content-Warehouse-Leak belegt keinen PageRank- oder Harmonic-Centrality-Schwellenwert für KI-Zitate. Die 2024 geleakte interne Google-Dokumentation nennt PageRank-Attribute, aber keine Gewichte. Ich halte den [Harmonic-Centrality-Wert](https://hechtinsgefecht.de/harmonic-centrality/) trotzdem für einen guten Kandidaten für dieses Mindestmaß an Vernetzung. Die Metrik aus der Graphentheorie bewertet Domains. Sie misst, wie nah eine Domain an allen anderen Domains im Web-Graph von Common Crawl liegt, also wie gut sie über wenige Link-Schritte erreichbar ist. Wie wenig Linkstärke reichen kann, zeigt ein Audit von HECHT INS GEFECHT vom Juni 2026. Geprüft wurde derselbe Nischenshop, der oben mit 813 verweisenden Domains auftaucht, fast alle nofollow. Er hatte Domain Rating 2 und stand bei Google im Schnitt auf Position 37. In 15 Testfragen über 11 KI-Kanäle verlinkten KI-Systeme den Shop bei sechs Fragen, ChatGPT allein bei drei. Sobald du auffindbar bist, zählen nach meiner Einschätzung andere Faktoren als Links. Laut Ahrefs standen im März 2026 nur 38 % der in AI Overviews zitierten URLs unter den ersten zehn organischen Ergebnissen. Ein Top-Ranking ist damit für ein Zitat in AI Overviews keine Voraussetzung. Laut OtterlyAI (über eine Million Zitierungen in ChatGPT, Perplexity und AI Overviews, Januar bis Februar 2026) war Reddit insgesamt die meistzitierte Domain. Wikipedia und Forbes gehörten auf allen drei Plattformen zu den meistzitierten. Dort zählt nach meiner Einschätzung, ob Nutzer, Journalisten und Communities deine Marke in relevanten Kontexten erwähnen. LLM-Zitierungen vs. Google-Rankings: 38 % der AI-Overview-Quellen aus den Google-Top-10 (Ahrefs), Reddit als meistzitierte Domain (OtterlyAI) LLM-Zitierungen vs. Google-Rankings Woher KIs ihre Quellen nehmen 38 % der AI-Overview-Quellen aus Google-Top-10 Ahrefs, März 2026, 863.000 Suchanfragen Reddit insgesamt meistzitierte Domain OtterlyAI, ChatGPT, Perplexity und AI Overviews, Anfang 2026 Zwei Studien mit eigener Methode, Werte nicht vergleichbar. KI zitiert dort, wo Menschen diskutieren. Abb. 2 · HECHT INS GEFECHT Abb. 2: Die Mehrheit der in AI Overviews zitierten URLs steht nicht in den Google-Top-10 (Ahrefs). Über ChatGPT, Perplexity und AI Overviews hinweg ist Reddit laut OtterlyAI die meistzitierte Domain. **Pro-Tipp:** Beim [Keywordkönig-Wettbewerb](https://hechtinsgefecht.de/semantisches-seo/) habe ich den Preis für die höchste KI-Sichtbarkeit beim Agenturtipp SEO-Contest 2025 (Messung: Rankscale) gewonnen. Die [offizielle Wertung](https://www.agenturtipp.de/cms/artikel/49-keywordkoenig-gekroent-seo-contest-2025-entschieden/) zählte 23 Nennungen an den drei Bewertungsstichtagen (Platz 2: 21), Rankscale über die gesamte Laufzeit 199 Quellenangaben in Perplexity und Claude (Platz 2: 131). Nicht durch klassisches Linkbuilding, sondern durch Citations, [strukturierte Daten](https://hechtinsgefecht.de/schema-strukturierte-daten/) und eine klare [Entity-Strategie](https://hechtinsgefecht.de/brand-seo/). Dabei habe ich gemerkt, dass Local-SEO-Taktiken auch für LLMs funktionieren. Beim SEO-Contest 2026 gewann meine brandneue Domain serponado.org Platz 1 bei Google, gestartet bei Domain Rating 0. Eingesetzt habe ich wieder Schema, eine klare Definition, Citations und Bewertungen, alles innerhalb weniger Tage aufgebaut. Es war mein zweites Treppchen in Folge. Welchen Anteil die einzelnen Hebel hatten, lässt sich nicht isolieren. ## Wann Backlinks doch sinnvoll sind Ich sage nicht „gar keine Backlinks“. Das wäre genauso dogmatisch wie das Gegenteil. Ich sehe drei Situationen, in denen Backlinks sinnvoll sind: - **Neue Domains** brauchen ein Fundament an Citations, damit Google überhaupt von der Seite Notiz nimmt. - **Digital PR** über Qwoted, Featured oder HARO (seit 2025 Teil von Featured) ist eine Form von Linkbuilding, aber eine qualitative. Hier bekommst du Erwähnungen und Links in echten Presseartikeln mit echtem Traffic. - **Broken Backlinks** zu reparieren lohnt sich, wenn auf die alte URL starke Links zeigen oder Besucher darüber kommen. Links auf 404-Seiten zählen für Google nicht, sagt John Mueller (Google). Ein Redirect auf eine passende Seite kann den Linkjuice einzelner starker Links eine Zeit lang zurückholen. Wann Backlinks doch sinnvoll sind: Neue Domains, Digital PR, Broken Backlinks Wann Backlinks doch sinnvoll sind 1 Neue Domains Citations als Fundament, damit Google überhaupt Notiz nimmt. 2 Digital PR Qwoted, Featured und HARO für echte Presseerwähnungen mit Link. 3 Broken Backlinks reparieren Starke Links auf 404-Seiten per Redirect zurückholen. Backlinks sind Ergänzung, nicht Strategie. Abb. 3 · HECHT INS GEFECHT Abb. 3: Die drei Ausnahmen, in denen Backlinks sinnvoll sind. Der Unterschied liegt im Umfang. Es geht um ein einmaliges Fundament plus gezielte Digital PR, mit Augenmaß. Ein laufendes Linkbuilding-Programm mit fester Linkzahl pro Monat gehört nicht dazu. Wer sein bestehendes Backlink-Profil analysiert, sollte auf drei Dinge achten: erstens die Ankertexte. Google nennt Links mit optimierten Ankertexten in Gastbeiträgen, Artikeln und Pressemitteilungen auf fremden Websites ausdrücklich Link-Spam. Zweitens das Verhältnis von dofollow- zu nofollow-Links. Nofollow behandelt Google als Hinweis und zieht solche Links in der Regel nicht fürs Ranking heran. Drittens toxische Links, deren Einreichung per Disavow-Datei bei Google nach meiner Erfahrung zur Pflege des Bestands gehört. Die Google-Hilfe sagt dazu „most sites will not need to use this tool“. Das Disavow-Tool von Google sei nur für Websites mit vielen Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen. John Mueller von Google schrieb 2024 auf Reddit „The concept of toxic links is made up by SEO tools so that you pay them regularly.“ ## Checkliste: Backlink-Strategie mit Augenmaß Bevor du Geld für Linkbuilding ausgibst, prüfe die folgenden Punkte: Vor dem Linkbuilding prüfen: Sechs Punkte checken, bevor du Geld ausgibst Vor dem Linkbuilding prüfen Sechs Fragen, bevor du Budget freigibst ✓ Solides Fundament an Citations vorhanden? ✓ Inhalte thematisch klar strukturiert? ✓ Über-uns-Seite als Entity-Hub aufgebaut? ✓ Strukturierte Daten sauber implementiert? ✓ Website technisch sauber (Ladezeit, Crawlbarkeit)? ✓ In relevanten Kontexten erwähnt (Foren, Presse)? Erst Hausaufgaben, dann Linkbuilding. Abb. 4 · HECHT INS GEFECHT Abb. 4: 6 Punkte, die du prüfen solltest, bevor du Geld für Linkbuilding ausgibst. - Ein solides Fundament an Citations steht (Branchenbücher, Verzeichnisse). - Die Inhalte sind thematisch klar strukturiert. - Deine [Über-uns-Seite ist als Entity-Hub](https://hechtinsgefecht.de/ueber-uns-seite-entity-hub/) aufgebaut. - [Strukturierte Daten](https://hechtinsgefecht.de/schema-strukturierte-daten/) sind sauber implementiert. - Technisch ist die Website sauber: schnelle Ladezeiten, sauberes HTML (Hypertext Markup Language), gute [Crawlbarkeit](https://hechtinsgefecht.de/cost-of-retrieval/). - In relevanten Kontexten wirst du erwähnt (Fachforen, Reddit, Presseberichte). Sind alle Punkte der Checkliste erfüllt und du rankst trotzdem nicht, kann Linkbuilding ein Hebel sein. Dann setze Linkbuilding gezielt und qualitativ ein, etwa über Digital PR. Nach meiner Erfahrung ist dieser Fall selten. ### Kann man ohne Backlinks ranken? Ja, wenn die Inhalte stimmen und die Website technisch sauber ist. Ein Fundament an Citations aus Branchenbüchern und Verzeichnissen hilft beim Start. Laufendes Linkbuilding ist nach meiner Erfahrung in den meisten Fällen unnötig. Ein Minimum an Vernetzung braucht jede Domain, ein monatliches Link-Paket braucht in der Regel keine. ### Sind Backlinks noch ein Ranking-Faktor? Ja, Google nutzt Links weiterhin als Signal. Gary Illyes von Google sagte 2023, Links seien wichtig, aber nicht unter den drei wichtigsten Faktoren. Im März 2024 strich Google das Wort „important“ aus dem Link-Satz seiner Spam-Richtlinien. Im April 2024 sagte Illyes „We need very few links to rank pages.“ und schrieb am selben Tag auf X „I shouldn’t have said that…“ ### Was bringt mehr: Backlinks oder Content? Content. Ein qualitativ hochwertiger, thematisch strukturierter Text auf einer technisch sauberen Website bringt nach meiner Einschätzung langfristig mehr als eine Backlink-Kampagne. Bei AlexAsia stiegen die Klicks nach dem Relaunch Anfang 2023 von rund 300 pro Tag auf 1.000 bis 2.000 im Monatsschnitt (Juli 2025 bis Februar 2026). Backlinks hat HECHT INS GEFECHT dafür nicht aufgebaut; heute liegt der Schnitt bei rund 700 Klicks pro Tag. ### Brauche ich eine Linkbuilding-Agentur? Nach meiner Erfahrung brauchst du in den meisten Fällen keine Linkbuilding-Agentur. Investiere in Content-Qualität, semantisches SEO und Digital PR. Wer trotzdem Links aufbauen will, sollte gezielt und qualitativ vorgehen, statt monatliche Link-Pakete zu kaufen. Eine Agentur mit fester Linkzahl pro Monat verkauft Quantität, und die zählt für Google laut John Mueller (2021) nicht. ### Sind Brand Mentions genauso gut wie Backlinks? Für LLMs wie ChatGPT und Perplexity sind Brand Mentions nach meiner Einschätzung sogar wichtiger als Backlinks, weil die Modelle selbst keinen PageRank auswerten. Linksignale können höchstens mittelbar über die Suchsysteme mitwirken, auf die sie zurückgreifen. Gary Illyes zählte 2017 neben Links auch Erwähnungen in sozialen Netzwerken und Gespräche über eine Marke zu dem, was gut zitierte Inhalte ausmacht. ## Quellen - [Gary Illyes (Google): „Links are not a top 3 ranking factor“](https://searchengineland.com/links-google-search-ranking-factor-gary-illyes-432422), Search Engine Land, 2023 - [Google Confirms Links Are Not That Important](https://www.searchenginejournal.com/google-needs-very-few-links/514494/), Search Engine Journal, 2024. Thema: Illyes auf der SERP Conf 2024 und seine Reaktion auf X - [Google: Overfocusing on Links Could Be a Waste of Time](https://www.searchenginejournal.com/google-overfocusing-on-links-could-be-a-waste-of-time/512661/), Search Engine Journal, 2024 - [The AI Citation Economy: 1+ Million Data Points](https://otterly.ai/blog/the-ai-citations-report-2026/), OtterlyAI, 2026 - [The Brand-to-Links Ratio Revolution](https://searchengineland.com/guide/brand-to-links-ratio-revolution), Search Engine Land, 2025 - [Google Says Links are Less Important: Our Data Tells a Different Story](https://www.feedthebot.org/blog/backlinks-google-study/), Feedthebot, 2025. Gegenposition: Bei 200 kommerziellen Suchbegriffen hatten 96,3 % der Top-10-Websites über 1.000 verweisende Domains - [How important are backlinks for SEO in 2026?](https://searchengineland.com/backlinks-seo-importance-442529), Search Engine Land, 2025 - [Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10](https://ahrefs.com/blog/ai-overview-citations-top-10/), Ahrefs, 2026 - [Spam Policies for Google Web Search](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), Google Search Central. Thema: Link-Spam, gekaufte Links, optimierte Ankertexte - [December 2022 link spam update](https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update), Google Search Central Blog, 2022. Thema: SpamBrain neutralisiert unnatürliche Links - [The last word on Fred from Google’s Gary Illyes](https://searchenginewatch.com/2017/09/27/the-last-word-on-fred-from-googles-gary-illyes/), Search Engine Watch, 2017. Thema: Illyes zu Links und Erwähnungen - [Google’s Advice On Fixing 404 Errors From Inbound Links](https://www.searchenginejournal.com/google-fixing-404-errors-from-broken-inbound-links/502289/), Search Engine Journal, 2023. Thema: Mueller zu 404-Seiten und Redirects - [Google Again Says Ignore Link Spam Especially To 404 Pages](https://www.seroundtable.com/google-ignore-link-spam-404-pages-37217.html), Search Engine Roundtable, 2024. Thema: Links auf 404-Seiten zählen nicht - [Can You Redirect Links That Lead To 404 Pages & Gain Google SEO Value?](https://www.seroundtable.com/redirect-404-links-google-seo-33126.html), Search Engine Roundtable, 2022. Thema: Redirect für einzelne starke Links - [Google’s John Mueller: Total Number of Backlinks Doesn’t Matter](https://www.searchenginejournal.com/googles-john-mueller-total-number-of-backlinks-doesnt-matter/396638/), Search Engine Journal, 2021 - [Disavow links to your site](https://support.google.com/webmasters/answer/2648487), Google Search Console Help. Thema: Disavow nur bei vielen Spam-Links und drohender oder bestehender manueller Maßnahme - [Google Again Blasts The Concept Of Toxic Links](https://www.seroundtable.com/google-again-blasts-the-concept-of-toxic-links-37453.html), Search Engine Roundtable, 2024. Thema: Mueller zu „toxic links“ - [ChatGPT search](https://help.openai.com/en/articles/9237897-chatgpt-search), OpenAI Help Center. Thema: Suchpartner und eigene Quellen - [AI Features and Your Website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), Google Search Central. Thema: AI Overviews, Index und Snippet als Voraussetzung - [An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me](https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/), SparkToro, 2024. Thema: Content-Warehouse-Leak ohne Gewichte